论其广为人知的一言一句，探其流长的奥秘所在。那“恒源祥，羊羊羊”的广告语，引来热议纷纷。有言其简洁上口，名气；有言其空洞粗俗，缺乏深意。这正反映了评价的多元性。
持正面观点者常从形式美出发而赞叹其精妙；持负面观点者则多从内容角度进行考量，或许认为其不够厚重。然两者之争，背后实有一隐含前提：若广告语至艰涩难懂，即便内容再出色亦难达预期效果。
昔日曾就口号与广告语的内容层面进行探讨，今将转而从形式的角度，深入剖析那些经久流传的广告语背后所蕴含的共性特质。
广告语之用，不单为了观瞻，更是为了口耳相传。优秀的广告语须是口语化的，最好能够琅琅上口，甚至可以采用顺口溜的形式。具体来说，它常常呈现为以下四种表现形式：押韵、对仗、大白话、惯用语。
押韵之妙
顺口溜是日常交流中最易被铭记的语句，其显著特征便是押韵。即两句或更多句子末字同韵，此使得语句具有节奏与声调之美，念来顺口，记之亦易。众多广为流传的广告语便得益于押韵的巧妙运用。
例如：“恒源祥，羊羊羊”此般简洁反复的句式；或如“爱干净，住汉庭”、“美团外卖，送啥都快”等例子不胜枚举。
对仗之工
诗歌爱好者熟知律诗的对仗之美，对仗即两句字数相等、结构相同、意义对称。如古诗“大漠孤烟直，长河落日圆”，其结构与意义上的对称美赋予了诗句更深层次的韵味。
在广告口号中，虽不必严遵古律诗之规矩，但仍可借对仗之法带来结构上的美。如“找工作，上58”、“自律给我自由”等语句虽非严格对仗，却也隐约可见其结构之美。
大白话之真
广告语应当如日常交流般自然，避免书面语的呆板。它应当以最直接的方式向消费者传递信息。诸如“农夫山泉有点甜”、“雀巢咖啡，味道好极了”等经典广告语就如一个亲切的人在向你推荐产品。
惯用语之巧
生活中的惯用语因频繁使用而深入人心。将其融入广告语中，可让消费者在无意识中接受品牌信息。如“怕上火，喝王老吉”、“困了累了，喝红牛”等广告语利用了人们日常的思维习惯。
以上便是从形式角度对广告语和口号的分析。在创作时，既要考虑内容的质量，也要寻找适合的表现形式。无论何种形式，都必须是口语化的，这样才能更好地与消费者进行沟通。
总结而言，优秀的广告语不仅是信息的传递者，更是艺术的体现。它应兼具内容与形式的完美结合，以达到最佳的传播效果。