何为优质赞助？
常有人对此存有疑问。2013年，英特尔公司与巴萨球队的合作为人们所津津乐道，他们独具慧眼地将Logo印在了球衣里侧。不同于常见的广告方式，英特尔与“Intel Inside”的深入人心广告语完美契合，此举以较少的投入达到了良好的宣传效果。
关键在于赞助的性价比与广告位的价值。巴萨的主赞助商卡塔尔航空的赞助费高达每年3000万美元，而英特尔的广告合同五年仅需2500万美元，这还是在球衣正面广告费用远超其数的前提下的选择。考虑到巴萨每年销售的正版球衣数量破百万件，每件球衣上的Logo将使至少一百万人长期看到Intel的广告。
赞助并非无序投入。一个经典的赞助案例通常包含以下要点：
1. 价格合理且高于市场水平。
2. 表达形式具有冲击力，使人们留下深刻记忆。
3. 巧妙地结合赛事特定场景，如进球庆祝时成为广告展示的绝佳时机。
若您身边有出色案例，欢迎通过赞助易提交分享。我们会关注您的故事，并在我们的平台上为好案例发声。
有些赞助决定是经过深思熟虑的
国际足联的2014年巴西世界杯带来了48亿美元的收入，其中大部分来自电视转播权和赞助收益。尽管如此，有研究显示，约30-50%的赞助商在决定时并非完全明确其投资回报。那些有系统评估的赞助商往往能实现更高的回报率。
对于我们而言，并不是每个企业都能够在投资体育赞助时迅速决策。
体育赞助真的难吗？
在，2015年体育产业的繁荣仿佛不言而喻。尽管各类大小赛事活动如火如荼，但企业营销预算未必随之大幅增加。在这样的背景下，许多企业仍在有限的市场预算中寻求突破口。
正因如此，有些品牌在市场逆境中逆流而上，以有限的资金投入体育赞助并取得显著成效。
如电信巨头沃达丰通过体育赞助实现高速成长，三星借助体育赞助在全球范围内推广其品牌等。
那么，他们是如何做到的呢？
我们不关心广告的成本。简单地说，赞助的成功就在于“投入一分钱，赚回两分钱”。
为了更直观地解释这一理念，我们可以通过一个简单的计算来理育赞助的效益：
假设投入10万元的赞助费后，有500万人知道了你的产品。如果其中1%的人在未来6个月内尝试购买并累计消费100元，那么赞助商的新增销售收入将达到500万×1%×100元/人=50万元。按5%税前利润率估算，赞助商税前利润则为25万元。这就是“投入与回报”的基本逻辑。
除了直接的利润回报外，体育赞助还可能带来其他方面的收益：
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品牌无形资产得到提升（认知度和美誉度）。
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老顾客的重复购买率和消费额可能增加。
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竞争对手的市场份额可能受到冲击。
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供应商的谈判能力或得以增强。
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员工的士气和效率可能提高，管理成本相对降低。
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企业的社会影响力可能提升，与集团客户的合作机会也可能增加。
实际操作中还有更多细节需要考虑和规划。
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如何用有限的预算实现最大范围的覆盖和有效送达？
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能否提高销售转化率？
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是否可以通过其他方式增加人均消费额？
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是否需要配合其他广告或促销活动来提升效果？
在决定投入赞助前是否可以进行销售预测？...