深圳商报记者报道：关于DR钻戒的最新动态及市场观察
DR钻戒曾经以“一生只送一人”的口号风靡市场，构建了营销的传奇。如今其品牌影响力似乎已大不如前。DR钻戒母公司近期公布的财务报告显示，其净利润出现了大幅下滑。
根据迪阿股份（股票代码：301177）公布的2023年年报，该公司全年实现营业总收入为21.80，相较之前年度出现了40.78%的下降；其归母净利润为6895.76万元，同比下降幅度更是高达90.54%；而基本每股收益也减少了66%至0.17元。这样的数据反映出公司的业绩出现了显著的衰退。
为应对业绩下滑的压力，迪阿股份主动调整了其渠道策略，并在报告期内关闭了共计184家门店。具体来看，一季度关闭了9家，二季度关闭了18家，而三季度和四季度的关闭数量更是分别达到了86家和71家。这一系列的策略调整反映出公司正在进行深度的市场调整。
在谨慎性原则的指导下，迪阿股份对存在减值迹象的门店进行了资产减值损失的计提，总计达到9246.26万元，相较于上一年度增长了282.34%。由于提前关闭部分门店，公司也面临着租赁押金无法收回的损失，总计达到了1630.85万元。
官方数据显示，迪阿股份在深圳设有十几家线下门店，主要分布在繁华的商圈如壹方城、卓悦中心和万象天地等地。在最近的调研活动中，公司透露了其门店调整的计划。在未来两年内，迪阿股份将根据城市结婚人口数量、城市GDP等度评估每个城市的门店数量，并选择与品牌调性相匹配的商场位置进行进一步的布局调整。
从财务数据和市场表现来看，钻戒类产品的营收下滑成为了明显的趋势。黄金类产品虽然正在积极推进中，但在整个产品线中的占比仍然较小。迪阿股份有限公司自2010年成立以来，于2021年底在创业板上市。其主要产品包括求婚钻戒、结婚对戒、纪念日礼物以及婚嫁黄金等。
迪阿股份一直被视为高端钻戒及珠宝行业的领军企业，致力于传播和见证全球真爱故事。随着移动互联网的快速发展和消费习惯的变化，公司的品牌影响力正面临着挑战。新品牌和新经营理念的不断涌现使得公司需要面对品牌吸引力降低的风险。
具体到产品层面，2023年度的数据显示，求婚钻戒和结婚对戒的营收分别出现了显著的下降。毛利率也呈现了下滑的趋势。对于黄金产品，迪阿股份则采取更为谨慎的策略。尽管有进行分类测试和布局的尝试，但目前其在整个产品线中的贡献度还相对较低。
进入2024年一季度后，迪阿股份的业绩并未得到明显的改善。报告期内实现的总营业收入为4.26，同比减少近四成；而归母净利润则降为2946万元，同比下降高达七成以上。
对此，信达证券的研究报告指出，公司一季度的毛利率下降与金价上涨有关。同时指出由于黄金产品收入的增加导致收入和成本结构发生了变化。为了应对这些挑战和风险，迪阿股份正计划与银行开展黄金租赁业务以拓宽融资渠道并降低黄金价格波动的风险。
从二级市场反应来看，迪阿股份的股价在过去一段时间内也经历了大幅的波动。最近数据显示公司股价已经较去年高点下跌超过五成。