一、产品创新的动因与牵引
产品创新的动因与牵引主要源于市场、技术和设计三个方面。这些动因在企业的创新实践中常常是综合作用的。
1. 市场拉动的创新
市场是驱动产品创新的主要力量。市场需求的转变、未被满足的客户需求、个性化与定制化需求，以及消费升级等因素，都是触发产品创新的关键动因。准确把握市场需求，围绕客户需求进行产品创新，是确保产品创新方向正确、实现高质量创新的关键。
2. 技术推动的创新
3. 设计驱动的创新
设计在产品创新中扮演着重要角色。在设计思维的指导下，即使没有新技术的运用，通过重新定义产品的价值，将市场需求与产品价值进行重新匹配，也能创造出新的市场需求。例如，产品的造型设计、功能集成、以及将装饰品转化为多功能产品等，都是设计驱动的产品创新体现。
二、产品创新的程度与类型
产品创新的程度可以从不同角度进行划分，包括改良式与式产品创新，以及与市场结合的不同程度的产品创新。
1. 市场全新产品
市场全新产品的研发，意味着在全球市场中推出全新产品所伴随的创新。这类产品的功能定义、技术构成、造型设计等都是全新的，没有同类产品可作参考。市场全新产品的研发是程度最大、最的产品创新，同时也伴随着较大的风险。
2. 本企业全新产品
本企业全新产品的创新，是指在本企业范围内，产品的功能定义、技术构成等方面都是全新的。这类创新可以选择市场上现有产品作参考和对标，从而一定程度上管理和规避创新风险。
还有技术平台研发、产品重新定位、现有产品改款、产品局部改进等不同层次和等级的产品创新类型，它们的创新风险和程度各不相同。
三、产品创新的过程与内容
产品创新贯穿了产品研发的整个过程，从灵感激发到产品上市，每个阶段都有不同的创新方式和内容。
1. 灵感激发与产品构思
产品创新的起点是创新灵感的激发。这需要在一个开放的环境中，以发散和不预设前提的方式进行。灵感的激发可以借助客户声音的分析、市场趋势展望、跨行业对标、技术搜索等方式。基于灵感，企业需要勾勒出潜在新产品的初步设想，进行产品构思。
2. 产品定义与价值创新
产品构思得到批准后，进入工程开发阶段。这个阶段需要对产品进行详细定义，包括产品结构、材料、工艺等方面的定义。在这个阶段，可以进行结构、材料、工艺等方面的创新。商业模式和价值主张的创新也是产品价值方面的创新。