双十一的夜晚已经落下帷幕，2024年的天猫双11购物狂欢在11月11日24点圆满收官。据记者了解，交易总额的强劲增长与购买用户规模的创新高成为了此次活动的亮点。
天猫平台始终是品牌交易爆发的主要阵地。在这次双11活动中，共有589个品牌的交易额破亿，相较于去年同期，增长了46.5%，再次刷新了历史记录。像苹果、海尔、美的、小米、耐克和五粮液等知名品牌也以超过10亿的交易额成为亮点。不仅如此，像米哈游、汤姆福特、可丽金等新兴品牌也首次加入“”。
对于新品牌的成长与跃升，天猫提供了绝佳的舞台。今年双11，有469个新锐品牌在趋势品类中名列前茅。如专业骑行服品类的Rapha，软水机品类的NEATMAX以及U型枕赛道的EVERYTHINK等，都实现了快速崛起。
值得一提的是，淘宝的88会员规模持续扩大，他们的强劲消费意愿为品牌的爆发提供了源源不断的动力。对比去年同期，88会员的交易量有超过50%的增长。
淘宝的“百亿补贴”策略为品牌增长注入了新的活力。双11期间，通过提供大量的补贴，带动了家电、影音数码、美妆等多个行业的交易额实现翻倍增长。
今年双11，直播电商领域迎来了分水岭。高品质的直播内容与主播的协同作用，使得交易额实现了爆发式增长。淘宝直播中，有119个直播间的交易额破亿，且其中有近半数的直播间实现了超过100%的同比增长。
美妆行业在一线大牌的带动下实现了爆发式增长。华伦天奴、伊菲丹等国际大牌以及珀莱雅等国货品牌都取得了显著的交易成绩。服饰和3C数码行业也呈现出强劲的增长势头。
家电行业的表现亦不容小觑。借助以旧换新与各地的补贴，天猫家电品牌的销售取得了显著增长。多个品牌的交易额实现了翻番。
在“户外经济”的持续升温下，天猫的骑行服饰、运动装备等相关类别的交易额也实现了显著增长。
情绪经济也在双11期间达到了新的高度。IP衍生周边产品成为了新的热门赛道，多个品牌的旗舰店实现了破亿的交易额。
对于宠物品牌来说，天猫双11也是成长的重要节点。多个宠物品牌的交易额实现了翻番增长。
进口消费品的交易额也实现了强劲增长，超过2300个进口品牌在天猫国际的双11活动中实现了交易额的翻倍增长。
总体而言，天猫双11的强劲增长不仅体现了消费市场的回暖，更是淘天“用户为先”战略的有效贯彻。通过一系列的措施和策略，天猫有效地承接了消费需求，“好货好价”的心智在用户中更加巩固。对于商家来说，平台的松绑、升级服务以及价格竞争力的提升也有效地治理了行业的“三大顽疾”，显著优化了电商行业的营商环境。