在全球商业版图持续演进的当下，品牌的国际化征途备受瞩目。在刚刚揭晓的“2024福布斯出海全球化品牌”评选中，海尔集团以其强大的全球市场竞争力和美誉度，荣登“旗舰品牌”之列。
福布斯，自1917年在纽约创立以来，始终倡导企业家精神和创新意识，其评选结果被视为经济的风向标。此次评选设有“旗舰品牌”和“领军品牌”两大类别。经过严格的专家评审和综合考量，海尔凭借其出色的市场战略、产品战略、运营战略以及持续的创新能力和解决方案，成功获得“旗舰品牌”的殊荣。
海尔集团，作为企业的佼佼者，始终坚持“自主创牌”的理念，引领企业的出海之路。
随着全球化时代的来临，越来越多的企业开始拓展国际市场，出海已成为头部企业的必经之路。海尔早在起始阶段就选择了艰难但正确的“自主创牌”之路，而非选择贴牌代工的捷径。
当时，受各种因素影响，许多企业选择在国内寻求代工合作，以降低成本并迅速扩大规模。海尔却选择了投入巨大的自主创牌之路，虽然初期面临质疑，但凭借其坚持和长期积累，最终实现了海外市场的营收平衡，并成为全球用户熟知的“面孔”。
海尔的全球化布局不仅限于产品和服务的输出，更建立了全球范围内的创新生态体系、工业园、制造中心和销售网络。据欧睿国际数据显示，海尔已连续15年位居全球大型家电品牌零售量首位。
海尔的“三位一体”本土化布局使其在全球市场中脱颖而出。
海尔以全球化服务推动本土化进程，针对不同地区用户的需求进行本土化研发、制造和营销。通过不断创新并适应用户需求，海尔的产品真正融入了当地用户的生活之中。
例如，在各个，海尔根据当地的生活环境、用户习惯和需求，推出了一系列差异化的产品。这些产品不仅解决了用户的痛点，还提高了他们的生活质量。
凭借其全球化的战略和本土化的执行，海尔在全球市场中取得了领先地位。如今，海尔已在、、新西兰等多个实现了市场份额的第一位。
历经40年的发展，海尔的全球化探索已形成清晰的演进路径。如今的海尔正不断拓展其业务领域，成为一个生态型企业。其作为全球唯一的物联网生态品牌，连续六年入选“凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”。
总体而言，海尔的成功是品牌国际化的典范，其坚持自主创新、本土化布局和全球化战略为企业提供了宝贵的经验和启示。