东南亚市场表现亮眼
在电商领域，东南亚已成为各大平台的香饽饽。尤其以抖音海外版Tik Tok为例，这一方沃土中，其不断扩展势力范围，形势一片大好。
近日，TikTok Shop宣布在新加坡开启首次大型促销活动“TikTok Shop 8.8 Sale”，活动期为八月四日至十日。这是继马来西亚之后，TikTok Shop在东南亚的又一重要促销活动。
选在8月9日新加坡国庆节期间进行促销，不仅能借助节日氛围进一步打开新加坡市场，还能预期商家们在促销中冲刺销量高峰。
此次大促活动，平台也给予了相应的扶持，包括流量支持、满减活动、运费补贴等激励措施。商家和达人们通过完成指定GMV目标，即可获得丰富的站内活动推送、平台流量、优惠券等权益。
Tik Tok一直采取“一店卖全球”的模式，不仅新加坡商家积极参与，其他地区的商家也能借此机会提高GMV销量。
作为海外电商业务的关键市场，Tik Tok正在加快东南亚布局的步伐。目前，TikTok Shop在全球已布局的七个站点中，东南亚就占据了六个，成为Tik Tok电商活动的主要覆盖区域。
尤其是市场，为TikTok Shop带来了可观的成绩。去年，TikTok Shop的总GMV达到了60亿，其中市场贡献了七成。作为Tik Tok在东南亚的首个落脚点，的优势显而易见。
除了，马来西亚、新加坡等国也是东南亚中跨境电商的重要，占据了整个市场的50%以上。东南亚的人口红利、互联网覆盖率的提高以及经济规模的增长，使其正成为电商市场的新兴枢纽。
TikTok发力直播电商
事实上，Tik Tok在电商领域的探索早已开始。通过搭建商业中间平台、吸引头部KOL进入等方式，为直播电商变现蓄力。
与沃尔玛、Shopify等合作后，Tik Tok电商开始逐渐崭露头角。去年末，字节跳动将跨境电商列为重点探索方向之一。
Tik Tok有着与抖音电商相似的底层逻辑，自然成为跨境电商中不可忽视的一环。2021年9月，TikTok推出了电商系列产品TikTok Shopping，包括TikTok Shop和TikTok Storefront两种模式。
TikTok Shop旨在打通上下游交易环节，形成商业闭环。而TikTok Storefront则允许独立站卖家快速将商品导入到TikTok平台，用户可在不离开TikTok的情况下浏览并购买商品。
TikTok还在物流方面发力，计划在英国市场启动仓储计划，效仿亚马逊FBA模式，缩短跨境物流时间，提升物流效率。
竞争与挑战并存
在Tik Tok进军海外市场的国内电商平台也纷纷出海，争夺国际市场份额。尤其是在东南亚市场，阿里、Shopee等早已布局，与Tik Tok展开激烈竞争。
尽管Tik Tok凭借短视频积累的巨大流量和抖音电商的探索经验增长迅速，但在竞争激烈的东南亚市场，仍需面对来自其他巨头的挑战。
而在欧美市场，直播电商出海的阻碍更多。打法的不适应、高昂的开播成本等因素都让Tik Tok在欧美市场的探索之路充满挑战。
无论是在国内还是国际市场，电商的竞争从未停止。直播电商想要在国际市场中生根发芽，仍需持续加码。