在互联网经济的大框架下，广告的定位和影响力显得尤为重要，其背后承担着用户免费享受内容服务的资金支撑作用。用户对广告对内容消费的干扰愈发不满，若任由这种趋势发展，广告的商业模式将面临严峻挑战。
我们正站在一个关键的转折点上，或许只需一瞬间的决策，就可能决定着互联网上主导货币化工具——广告的存亡。倘若如此，那将意味着数以千亿美元计的广告收入将付诸东流。这一变化，对每一个网络用户而言都将产生深远的影响。
目前，广告与用户之间的关系似乎已趋紧张。网络用户有着多样的工具可以规避广告，各种反广告插件的使用率逐渐升高。有专家分析指出，广告拦截现象的增速正以每年43%的惊人幅度上升。
在互联网的众多内容媒介中，用户还有哪些可以跳过广告的呢？答案是电视。我曾就电视观众在观看时跳过广告的行为进行过调研。以TiVo 2014年在的研究为例，某些调查显示，《广告狂人》的观众中73%会跳过广告，而《行尸走肉》的观众中有66%会采取同样的行为。尽管TiVo用户可能习惯先录后看，但其研究结果依然能够部分反映更广泛受众的行为习惯。
关于此点，我们可以得出一个明确的结论：即便TiVo研究的准确率仅为50%，也足以证明用户正在避开广告。你是否曾因插播广告而换台或暂停节目等待广告结束呢？
（插播：Google+的移动端用户体验因整页式插播广告而受到严重干扰，导致69%的用户不仅没有下载app，甚至因为浏览不畅而放弃了网站。仅9%的用户点击了下载按钮，但这其中有的用户实际上已安装了Google+ app，有的则是因广告下载按钮设计过大而误操作。）
鉴于此，Google决定停止插播广告以改善用户体验。这也意味着Google赖以生存的广告模式正面临挑战。搜索巨头必须寻找突破传统模式的途径。
这会产生何种影响？将的数字广告与电视广告进行比较后发现，数字广告预算当前少了近一半。了解电视广告销售策略的人清楚，他们会在考虑跳过广告的因素后制定销售价格。在广告交易中，价值评估基于的是能够接触到广告受众而非节目受众的水平，这包括了直播收视率以及首播后多达三天的收视情况（尽管部分交易允许延展至播出七天后）。
数字媒体购买广告有多种方式。而受广告拦截的影响，以CPM、CPE、CPC、CPA等模式为代表的数字媒体购买策略在效果上遭受了损失。
那么我们该如何应对？
- 是否要采用技术手段对抗广告拦截者？
- 是否要自上而下地通过立法来限制广告拦截行为？
- 是否需要整个行业联手停止这种行为？
- 是否要推动品牌和广告公司制作更具吸引力的“优质”广告？
- 是否要促使发行商和广告技术提供商减少干扰性强的广告？
- 我们是否应考虑彻底改变当前的广告模式，寻找新的货币化方式？
- 是否可以考虑在2016年的预算中拨出0.5%的资金用于公益性质的广告宣传，以教育用户了解他们所消费的内容背后的价值？
这些问题的答案尚不明确。但可以肯定的是，web经济正面临着挑战，至少在短期内是如此。或许未来它能够自我平衡和调整，但现在我们却必须重视并积极应对。
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