当前全球电商市场呈现出新的趋势和格局，与过去的几年有异曲同工之妙。就如同国内的五年前电商初创时期的竞争氛围再次重现海外，尤其体现在东南亚及印度地区，各家巨头间的电商竞争尤为激烈。这一势头在中东和非洲等地也有所显现，的跨境电商平台频繁融资、加速布局。
随着传统电商领域战火愈燃愈烈，新型社交电商平台如Meesho等正在崭露头角。电商平台与网红等合作伙伴携手，以直播形式进行产品测评与推广，成为市场新宠。
各电商平台在获取用户、引流及定位方面各显神通，但共同趋势是“社交化”和“移动化”。在这一方面已经走在前列，电商出海策略与农村电商有着诸多相似之处。商家跨越PC时代，直接踏入移动时代成为常态，电商平台对移动端的运营升级及营销推广已成为不可或缺的一环。
尤其在东南亚市场，电商平台探索出了一系列新模式。App平台集中力量在社交引流与移动端运营提升上下功夫，力图通过新颖的营销手段吸引更多流量。
Shopee作为东南亚市场的领头羊，其移动端战略堪称一绝。其简洁、便捷的交互页面让消费者能够利用碎片化时间进行购物，这正是其竞争优势所在。针对超过90%的东南亚物联网用户使用移动端上网的现状，Shopee将“移动”作为其重要策略，推出多个独立App并开展本地化运营。
为何要重视碎片化场景？无论是大城市还是小城市，碎片化场景无处不在。利用这种思维模式，抖音、ins等平台已经取得了巨大的成功。Shopee利用此特点，通过推出互动游戏如“Shopee Quiz”和“Shopee Shake 摇金币”等方式，强化用户粘性，实现引流效果。结合社交元素与本地流量明星、社交网络等资源，成功吸引了一大批年轻且粘性高的用户。
Shopee在新加坡推出Shopee Live直播功能，满足用户对在线视频的需求。此举不仅使品牌、企业能够以视频方式宣传产品，还让用户在直播期间直接购买产品。Shopee还邀请韩国人气组合ACKPINK担任品牌代言人，明星效应为其带来了巨大的曝光度和用户量。
放眼整个东南亚市场，移动化、社交化已成为新的关键词。随着互联网和智能手机的普及，移动端订单量已远超PC端。年轻人对移动设备的依赖程度越来越高，碎片化购物成为常态。在这样的背景下，电商App的转型势在必行。它们不仅要注重社交元素的融入和沉浸式体验的提供，还要优化移动端购物功能的便捷性以适应二三线城市的消费者。