据财通社最新报道，IP文化输出中，有两个现象级的成功案例引人注目。其中之一是引发外国消费者“西游热”的《黑神话:悟空》，另一个则是东南亚地区炙手可热的泡泡玛特。
尽管许多人初时对泡泡玛特感到困惑，但其业绩却是不争的事实。
根据泡泡玛特发布的第三季度财务数据，该季度整体营收呈现出显著增长，同比增长率在120%至125%之间。特别值得注意的是，内地及港澳台地区和海外的营收增长率分别达到55%至60%和440%至445%。与去年同期相比，两项数据均实现了显著增长。
回顾泡泡玛特的中期财务报告，上半年其营收高达45.58，其中港澳台及海外市场的营收达到13.52，同比增长率高达259.6%，收入占比更是达到了29.7%。更有知情人士透露，泡泡玛特在2024年9月的海外业务收入已占集团总收入的45%，并近期提升至50%。
由此可见，泡泡玛特的营收，尤其是港澳台及海外市场的营收，正处在式增长阶段。其在海外市场上的表现尤为抢眼，盈利能力可见一斑。
对比行业巨头如腾讯，虽然其在海外市场上已有之久的经营历史，并取得了显著的成绩，但其海外收入的占比仍不及泡泡玛特。这显示出泡泡玛特在出海战略上的成功。
资本市场对泡泡玛特的反应亦十分积极。其股价表现强劲，与众多热门股票相比毫不逊色。自2022年低点以来，其股价累计涨幅已近八倍，市值再度突破千亿港元。
那么，为何泡泡玛特能够在海外市场取得如此巨大的成功呢？
海通国际的分析指出，泡泡玛特在东南亚市场的火爆已经导致部分地区出现缺货现象，这进一步推动了国内代购需求的增长。随着泡泡玛特IP的文化属性日益凸显，以礼品形式传播文化的需求也为销售贡献了一份力量。
根据甬兴证券的研报，泡泡玛特作为潮玩行业的领头羊，其在国内的市场占有率已达到12%。在当前经济环境相对疲弱的情况下，公司依然能够享受行业带来的红利。凭借出色的IP运营能力，公司正在努力实现IP资源的多元化变现。预计未来公司有望推出更丰富的产品矩阵，实现IP多形态收入增长。
从公司的基因角度看，有分析认为一个IP能否长盛不衰的三个关键因素包括：IP是否拥有独特的语言体系、外部环境是否与企业文化相契合以及企业的管理能力是否具备成长潜力。而泡泡玛特已经至少在第一个和第二个因素上拥有了明显优势。
泡泡玛特创始人王宁曾在采访中表示，一个品牌真正的价值在于其独特的语言体系和与消费者的情感连接。他强调了乐高这样的公司不仅生产玩具，更创造了一种语言和系统的重要性。这也解释了为何泡泡玛特能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
总体来看，泡泡玛特不仅在内部管理、IP打造上有着深厚的认知和能力，同时也抓住了外部的时代机遇。在消费趋势和网络化、少子化等背景下，自我满足类消费成为市场的重要机遇。而当人均GDP达到一定水平时，潮流文化的发展也将进入一个新阶段。这些都为泡泡玛特的快速发展提供了有利条件。