专题要点概览
市场调研，作为一种科学的工作方法，需遵循科学原则与客观规律。为了实现预期的良好效果，必须制定周密的调查计划，有序地进行准备工作并认真实施。
探测性调研
当市场情况不够明朗时，探测性调研就显得尤为重要。其目的在于寻找问题的关键点，并明确进一步调查的具体内容及重点。此类型的调研通常不追求过于严密与详细，不制定详尽的调查方案，旨在快速有效地发现问题。调研主要依赖现成的历史、业务及核算资料，或是公布的统计数据、学术机构的研究报告等第二手资料。也会邀请相关领域的专家与学者进行初步的研究。
洞察与准备
探测性调研常用于调查方案设计的前期阶段，其核心目的在于发现新想法和洞察问题。此阶段可为正式调研提供必要的准备与尝试。可采用小样本观察和多轮次调查的方式进行，不必过分强调样本的代表性。数据分析以定性为主，调研结果具有一定的试探性与临时性。此阶段的灵活性允许调研者采用各种方法，如观察法、访谈法以及问卷调查法等。
描述性调研
描述性调研是一种正式的调查，旨在收集并分析与特定现象相关的客观事实资料。其主要任务是明确“是什么”，即描述调查对象的各种数量表现与相关情况，为市场研究提供基础信息。例如，消费者需求描述调研会收集有关消费者收入、支出、需求量及倾向等方面的基本信息。
描述性调研重视详细的计划与实地调查，力求掌握第一手与第二手资料。此类型调研具备六个要素，即调查目的、目标人群、收集的信息、信息采集的时间、地点及方式。其结果通常是结论性的与正式的，旨在描述总体的特征与问题。
因果关系探索
因果关系调研，亦称相关性调研，旨在探测市场现象或变量之间的因果联系。它致力于回答“为什么”，寻找事物变化的关键因素与相互关系。此类型调研建立在描述性调研的基础之上。
可通过探究特定因果问题的影响因素，或先了解影响事物变化的各种原因，再推导事物变化的结果。其中，表示原因的变量称为自变量，表示结果的变量称为因变量。部分自变量为企业可控制的内生变量，其余为不可控制的外生变量，如市场环境变量。
预测性调研
预测性调研旨在预测市场供求趋势或企业生产经营前景。其核心问题为“未来市场将如何”，目的在于掌握未来市场的发展方向，为经营与管理决策提供依据。此类型调研可充分利用前述调研的现有资料，但需特别关注市场未来发展信息，如新情况、新问题、新动态及新原因等。
上述四种调查设计并非相互独立，实际项目中可能涉及多种类型的组合应用。如何结合不同类型的设计完全取决于调查问题的性质。