本专栏：品牌营销活动及市场推广
今天我们将继续与大家分享关于“品牌营销活动及市场推广”的话题。我们将深入探讨品牌方如何通过不同的营销活动与消费者互动，并推广我们的产品。我们也会分享哪些方法和技巧值得借鉴，以期能够让大家更深入地了解这一行业的干货。
目录
- 第一章：网红产品破圈创新及销量带动
- 第二章：产品创新为品牌赋能
- 第三章：整合营销提高品牌忠诚度
在上期中，我们讨论了单个产品的创新方式，那么本期我们来探讨一下如何通过整合营销来打造全新的品牌玩法，从而提高消费者对品牌的忠诚度。
进入第三章的分享，让我们一起来看一下。
以兰蔻为例，这样一个知名品牌在活动期间是如何做到整合营销的呢？
从左侧的描述中，我们可以看到兰蔻首先在一个国内外都能引起关注的大型活动期间，举办了化的装置艺术，以此在全国乃至全球范围内引发了高达6000万的曝光量。兰蔻限时店也在北京三里屯空降，店内可以通过扫二维码在线下单，结合新零售网红拍照、现场体验等多种方式，并通过明星引流引发社交媒体的自发传播。
兰蔻还采取了单独的明星营销策略，邀请了王俊凯、周冬雨、、袁泉等明星代言不同商品，覆盖了不同类型的粉丝，这种策略既精准又有效。
接下来，通过直播和短视频的形式进行种草吸粉，在活动当天通过预售的形式在和法国进行跨国的直播。周冬雨等明星助阵，派发红包与福利，中法连线在线互动达200万+。
除了传播方式的线上和线下整合，兰蔻的营销活动也注重玩法和销售转换的整合。当我们为消费者提供360度服务时，销量自然而然就提升了。
再来看一个国产品牌——百雀羚。百雀羚在去年打造的宫廷牌概念，凸显了之美，吸引了年轻消费者，并成为了天猫的会员。这个国产品牌也在进行创新和变化，通过品牌的再塑造，进行传播和互动，让品牌具备年轻感。
同样，其他品牌如汤臣倍健、怡丽、启赋、swisse以及戴森等，都在各自的领域里通过整合营销的方式进行了品牌的推广和产品的销售。他们各自的策略和玩法都有所不同，但都离不开线上线下的整合，不仅是传播方式的整合，也是玩法和销售转换的整合。
通过这些案例的分享，希望能够帮助大家更好地理解和应用整合营销的策略和技巧。品牌营销活动及市场推广不仅仅是简单的线上或线下活动，而是需要线上线下融合、创新与传统的结合、技术与情感的结合。只有这样，才能让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
本系列专栏到这里就告一段落了，希望大家通过分享能够更好地了解到品牌和产品的创新发展，也希望这些分享能够给大家带来一些借鉴和参考。谢谢大家的聆听与阅读！