春节联欢晚会，历来是全国除夕夜后的重头戏目。
大人沉醉于其中的热闹氛围，小孩则被广告所吸引，而商家则看重其背后蕴含的巨大价值。
自1983年首届春晚举办以来，春晚广告赞助的历史已逾四十年。从1984年开始，广告赞助逐渐崭露头角，至今已有19个品牌成功成为春晚的独家冠名赞助商。
各大品牌商家不吝成本，为争夺春晚这一难得的曝光机会而激烈竞争。短短几秒的广告时间，便能深深烙印在观众心中。
不得不说，金钱“砸”出来的广告确实具有其独特的魅力。品牌能够突破重重包围，获得这一珍贵机会，其广告的含金量自然不言而喻。
01 想家情怀：孔府家酒
除了1984年的康巴斯作为半推半就的春晚赞助商外，春晚广告之路开始更加注重筛选符合春节迎新主题的品牌。
在上个世纪90年代初，山东鲁酒的三大巨头——孔府家酒、孔府宴酒和秦池酒厂，为争夺市场份额各出奇招。
其中，孔府家酒以其独特的广告策略在1993年获得了黄金时间的广告权。其广告主题围绕思家、团聚展开，以“孔府家酒，叫人想家”的经典广告语深入人心。
该广告还与《北京人在纽约》这部热播剧的主题曲《千万次的问》相结合，将离家与送别、父母与子女的情感展现得淋漓尽致。
当春节回家的主题与春晚相契合时，孔府家酒的想家情怀与春晚一拍即合，成为了春晚的重要赞助商。
02 生活美学：美的生活
春晚广告作为商家必争之地，冠名权的获得不仅是企业财力和实力的象征，更是品牌公信力的体现。
其中，零点报时广告尤为引人注目。自1984年开始启用零点报时广告以来，这一环节成为了品牌商的行业风向标。
自2003年起，美的连续11年主导零点报时广告的霸主地位。其经典广告语“美好生活，从美的家电开始”因准时准点的拜年活动而广为人知。
随着加入世贸后家电行业的崛起，美的集团的商业格局也在零点广告中得以体现。
03 希望之光：步步高
19，《步步高》视频广告传遍街头巷尾，点燃了人们对生活的希望之火。
步步高将企业的担当融入广告曲中，“付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”。
1999年春晚，步步高成为主赞助商。李连杰等明星的加持使得步步高品牌一夜爆红，VCD销量大幅上升。
回首过去四十年春晚的经典瞬间，春晚所创造的经典广告不仅承载着满满的童年记忆，更是我们对于那个时代的美好回忆。
如今虽然春晚依旧有广告的存在，但那些曾经让人耳熟能详的经典广告语却已难觅踪影。