摘要：
在数字经济全面发展的背景下，白酒行业正步入线上线下多渠道融合的全域时代。面对产业格局的深刻变化，探索全域时代下白酒营销的新模式，成为品牌谋求增长的关键路径。
一、全域时代白酒营销新动向
随着4月12日第108届全国糖酒商品交易会在成都的盛大开幕，腾讯营销洞察（TMI）负责人尹冠布了《2023年白酒行业消费》。这份深入解读了当前白酒市场的核心洞察，为品牌把握市场新机遇提供了策略指导。
二、传承与进化的双重驱动
尹冠群指出，白酒消费市场正在经历两大“传承”与五大“进化”。这些传承与进化帮助品牌更好地理解消费者心理和供需变化，从而把握增长机会。其中，争夺消费者从“第一口酒”开始，有故事的品牌更受消费者偏爱等传承元素依然显著；而商务应酬场景的崛起、消费档次的两极化、品牌交替使用和线上触达重要性提升等进化趋势日益明显。
三、三管齐下，覆盖转化全链
针对白酒行业的特性，尹冠群建议品牌应注重“认知升级-好感出圈-转化购买”三个关键环节。利用腾讯全域生态，通过用户覆盖、丰富触点和生态内联动，为品牌打造以用户为中心的品效营销版图。
1. 抢占重要节点，升级品牌认知：借助腾讯生态的创新资源，如朋友圈、视频号、搜一搜等，实现大面积用户覆盖，提高品牌热度。
2. 深度共创，实现好感出圈：利用腾讯全域生态的优质内容资源，结合国韵文化、商业论道、体育竞技等IP领域，实现深度内容营销，强化与消费者的情感连接。
3. 打造高效转化通路：针对白酒行业的生意特性，腾讯广告为品牌定制三大核心营销链路，包括线下直连、会员沉淀和线上直购，以促进高效转化。
四、案例解析与未来展望
通过毛铺与视频号的合作案例以及劲酒与热门剧集《雪中悍刀行》的IP合作案例，展示了如何利用腾讯全域生态实现品牌声量的引爆和出圈。随着2023年消费市场的全面复苏，白酒行业将有更多增长机会。借助数字化手段把握行业趋势，升级营销链路，将为品牌的增长带来更多可能。
五、结语
腾讯广告将持续深耕白酒行业，不断提升产品、链路能力，充分发挥全域生态的独特优势，助力品牌实现生意新突破。欲了解更多信息，请订阅腾讯广告并搜索“2023年白酒行业消费”查看完整报告。