仲夏的午后，一支数百人的运动鞋队伍，高举智能手机，涌入了华盛顿广场公园。这支队伍由不同的人群组成，包括家长、高中生和纽约市的二十多岁年轻人。他们推着婴儿车，骑着自行车，滑着电动滑板，人头攒动，整齐地向前迈进。几乎每个人的脚上都穿着一双干净的运动鞋，仿佛刚从鞋盒中取出一般。
过了一会儿，他们开始奔跑起来。
人们仿佛化身为跑酷一族，有的人速度飞快，仿佛能一跃跨过路边的椅子。自行车腾空而起，车胎与地面摩擦发出刺耳的声音。他们经过公园的标志性喷泉，来到树荫下的走道上。路过的行人无意中目睹了这支队伍，回头张望，不禁问道：“他们究竟在干什么？！”
随后，队伍来到公园的东门，分散到几个开放的区域中。他们停下脚步，但仍然盯着自己的手机屏幕。紧接着，他们拿出了。
这就是智能手机时代Nike的创新式运动鞋销售方式。
Nike公司已经加入了正在扩展的运动鞋应用软件市场，利用高科技手段进行销售推广。早前Adidas和体育用品网络零售商Foot Locker都进行过应用软件内测，并取得了一定的成功。在这一天，Nike推出了限量版的PSNY x Air Jordan 12系列运动鞋，鞋身的麦褐色设计格外醒目。此前大约一周，Nike发布了这款鞋子的预售短片，并提醒大家只能在特定时间、特定地点，通过新开发的Nike+SNKRS应用程序购买。除此之外，没有其他购买方式。
运动鞋不再是简单的运动鞋，而是身份的象征，犹如运动鞋界的劳力士。
整个过程超越了购买新运动鞋的行为本身，变成了一场刺激肾上腺素的表演活动。球鞋者不仅仅是在购买鞋子，更是在寻找新品、追逐潮流，甚至不惜漂洋过海、露宿街头。这种独特的销售方式让习惯了一键式网购和排队代购的顾客眼前一亮。运动鞋的意义不再局限于运动，而是身份、地位、时尚的象征。
这也引来了转销商的关注。转销商通常会高价转卖这些鞋子，一只鞋的价格轻易就能翻倍，甚至达到三倍。据报道，三年前eBay上的一双经典款运动鞋标价高达1600万美元，而转销商的利润在短时间内就能达到惊人的2.4亿美元。
在运动鞋推广活动的历史中，不乏因鞋子引发的激烈冲突和流血事件。Nike的新应用程序以简约的方式试图挑战这一切。
Nike从重新设计市场入手，开始了这场运动鞋捕获行动。只要你愿意参与——实实在在地参与——那么鞋子就是你的。
但是问题来了：这种活动会成为一种持久的趋势，还是只是短暂的？
Nike早在年初就在纽约市数码工作室开始了这次捕获行动的策划。这家由12人组成的工作室主要业务是构建游戏化购物体验。在2016年8月，Nike决定与这家团队合作，将高科技与运动鞋文化结合在一起。
“项目的重点是找出运动鞋文化中最特别的地方，”Nike SNKRS程序和纽约数码工作室的总经理朗·法里斯说，“在传统推广活动年代，令人印象深刻的是活动的不可预知性。我们就想，能否利用高科技作为媒介，找回当年的那种感觉。”
Nike的SNKRS程序有三个主要功能：SNKRS照相机、SNKRS藏货点和新品推介。SNKRS照相机提示用户在户外寻找图像或照片，然后在程序里利用AR功能解锁购买窗口。SNKRS藏货点的功能是鼓励用户前往附近实体店购买鞋子。而新品推介功能则会通过推送消息提醒用户哪里正在举行推广活动。
这些功能都隐藏在应用程序中。实际上，如果你不仔细浏览推送消息，可能不会注意到这些功能就在那里。找到这些功能的唯一方法就是翻看不同的页面消息。
Nike希望顾客能够主动找到他们想买的产品而不是直接向顾客推销鞋子。
法里斯表示：“我们想要尝试和实现的是带来一款产品、一个故事以及一次共同的体验让顾客在购买新鞋子之前就能感受到魔幻的气氛。”