小红书与全球知名珠宝品牌蒂芙尼携手合作，于5月初在小红书平台上成功推出蒂芙尼快闪店。与此蒂芙尼还特别发布了限量款520 Keys项链，这款珍稀之作只在网上销售。此次合作让蒂芙尼成为了在小红书闭环营销模式下勇试新路的奢侈品牌。
蒂芙尼巧妙运用了开屏广告、热门话题页“晒晒我的Tiffany”以及社区笔记、博主直播带货等多种方式，激发了消费者的购买欲望。仅仅上线三天，这款全球限量款项链便在全网销售一空。
这次快闪店的开设无疑在奢侈品品牌中掀起了一股浪潮。5月初，蒂芙尼的这一临时展销厅在小红书商城上线，除了主打520全球限量款项链外，T系列、微笑系列等经典饰品也都在展销厅中亮相。据报道，这是蒂芙尼今年首次在第三方平台设立官方快闪店购买渠道。
在小红书平台上，蒂芙尼的创新举措极大地方便了用户。用户观看直播或浏览笔记后，可以轻松完成购买。一次小红书直播中，当主播展示系着白色丝带的蒂芙尼蓝盒时，冠形镶钻的Keys系列项链成为了屏幕上的焦点，其中镶嵌的粉色蓝宝石格外引人注目。
每场直播中，除了520全球限量款产品外，蒂芙尼还展示了T系列、微笑项链、家居系列的骨瓷水杯和宠物食盆等多样产品。用户可以在直播间轻松进入蒂芙尼小红书快闪店选购节日礼物。
在全球的影响下，奢侈品行业面临挑战的也在积极拥抱像小红书这样的新型社区平台。蒂芙尼在直播间不仅送出520专属贺卡，还提供了线下蒂芙尼The Blue Box Cafe下午茶的礼遇，这一举措在行业中堪称突破。
在营销策略上，蒂芙尼注重情感营销，发布浪漫的520情侣大片，用本土化的情感连接吸引消费者。通过一系列笔记、直播、快闪店活动，蒂芙尼相关搜索量在小红书社区内显著增长。
知名博主如大睿睿等在快闪店上线后纷纷发布分享笔记，为产品进行种草宣传。陈逸慧的直播带货客单价超过1.5万元，近20%的观众被“种草”并进入了商品页面。AmandaX与女儿的同框直播分享了关于“爱”的深刻思考，将520定义为对家人的告白日。
小红书的种草文化不仅限于促销活动，其独特的互动和分享机制也吸引了大量用户。用户在直播间观看试戴效果后，再决定购买，这一过程既增强了用户的购物体验，也提高了购买决策的效率。
陈逸慧直播后不久，就有用户开始晒出自己通过直播购买的限量款项链。这种线上分享和线下消费的正循环，正是小红书种草、拔草、分享闭环的魅力所在。
随着直播功能的不断完善和内测的进行，品牌与用户之间的互动及购买决策变得更加高效。特别是对于与促销式直播不匹配的奢侈品品牌来说，这开启了一条新的路径。随着购物车、快闪店等工具和模式的持续开发，未来小红书的闭环模式有望成为奢侈品品牌与用户互动的新标配。