时间总是在不经意间流转,一晃眼,又过去了一年三百多天的时光。每逢年末,不论是哪个行业,或是哪个人,都习惯对过去的一年进行一次全面的回顾和总结。对于广告行业来说,更是如此。今日,让我们一同回溯近年来的广告行业,盘点那些让人印象深刻的互动营销案例吧。
“互动”一词,寓意着双方之间的交流与动感。在互动营销中,品牌商与消费者便是那两个重要的参与者。如何找到巧妙的时机与方法将双方紧密连接起来,使得品牌能充分吸引消费者的目光,进而实现营销的目的呢?答案就在于巧思与巧妙的策略。
【可口可乐:在乎的诠释】
可口可乐推出了一项令人耳目一新的作品——《我们在乎》。这个作品巧妙地利用了六个可乐瓶再生制作了一把“在乎伞”。当消费者站在伞下时,便能感受到被在乎、被保护的感觉。这把“巧思”之伞让消费者在惊喜之余,也深深体会到了品牌方的用心与关怀。
【维多利亚的秘密:智能触屏体验】
维多利亚的秘密,一个知名品牌,在七夕情人节之际,巧妙地利用了智能手机触屏的特色,推出一款独具匠心的轻应用。应用的页面经过特别处理,用户只需简单地在屏幕上摩擦一下,即可窥见令人心动的画面,随着探索的深入,消费者将了解更多关于品牌的精彩内容,直至进入抢购页面。这一营销手段极大地吸引了消费者的关注与参与。
【Burberry:伦敦至上海的奇幻之旅】
Burberry在H5营销方面展现了其全才般的实力。在其“从伦敦到上海的旅程”营销案例中,消费者只需简单操作,便可通过一系列富有创意的交互体验浏览伦敦的美景、直至抵达上海。这种全新的体验方式不仅为消费者带来了视觉的享受,也为品牌带来了良好的口碑。
【腾讯:国庆节日盛装】
国庆期间,腾讯的互动营销活动在朋友圈中掀起了一股热潮。几乎每个人的头像上都加了一面五星红旗,可见其影响力之大。
【网易:哲学气质测试】
网易新闻推出的H5“测测你的哲学气质”通过独特的画风和有趣的问题设置,指导用户探寻自己的内心世界。其巧妙的互动设计让用户能够在娱乐中体验到品牌的温度,迅速在朋友圈中传播开来。
【七大博物馆与抖音:博物馆奇妙夜】
这一联合营销活动让庄严的博物馆变得生动有趣。通过创新的H5设计,国宝们不再只是静静地展出,而是通过一系列有趣的互动让观众感受到文化的魅力。