在繁忙的生活节奏中，养生逐渐成为大众的消费习惯，特别是在年轻人群中，健康食品的消费趋势日益显著。在抖音电商平台上，滋补保健类目呈现出强劲的增长势头，但商家在面对新品研发、人群画像以及消费趋势等方面仍面临挑战。
健康食品市场呈现出全球领先的增长态势，其中线上渗透率更是超过全球平均水平。短视频与直播平台的兴起，成为挖掘潜在健康食品消费需求的重要渠道。
抖音电商平台上，健康食品的支付金额、用户数量以及动销商品数均实现了两位数的年增长率。尤其是35岁以下的女性用户，成为健康食品消费的主力军。消费者的购物习惯也在发生转变，内容驱动的消费兴趣和高效触达的购物方式逐渐成为新常态。
基于对健康食品消费人群和市场需求的深入洞察，《食养有方——健康食品消费趋势》应运而生。该总结了六大健康食品消费趋势，为商家解锁了新的生意机会。
一、合理膳食备受重视
在抖音电商平台上，合理膳食场景相关的短视频和直播内容增长迅猛，与此消费者在此类场景的支付金额和商家数量也实现了大幅度增长。羽衣甘蓝粉等超级食物的兴起，成为了新的消费热点。
二、营养补充成新需求
超过九成的受访者认可除一日三餐外的营养补充。抖音平台上的营养补充相关内容以及产品销量均实现了显著增长。益生菌等膳食营养补充产品受到消费者青睐，传统养生知识与现代保健理念的结合，也为产品带来了新的增长点。
三、提升免疫力受关注
在快节奏的生活下，提高免疫力成为重要的健康消费需求。抖音平台上的相关内容及产品销量均实现了快速增长。针对这一需求，各大品牌推出了增强免疫力、全面营养的产品，受到了消费者的欢迎。
四、轻体轻食受青睐
低糖低脂高蛋白的轻体轻食逐渐成为消费者的新选择。在抖音平台上，此类产品的短视频和直播内容以及销量均实现了快速增长。供给端对此需求的响应，也推动了健康食品的创新研发。
五、运动健康成新趋势
人们的健康意识不断提升，越来越多的人开始主动追求健康生活的方式。在抖音平台上，与运动健康相关的内容以及产品销量也呈现出快速增长的态势。健身人群在购买健康食品时，更关注产品的功效成分、热量控制以及食品原材料。
六、口服美颜成美容新宠
在美容保养领域，口服美容产品逐渐成为消费者的新宠。在抖音电商滋补健康品类中，口服美颜产品的增速居于前列。产地溯源、食品包装及食品配料的纯净度，成为消费者购买时的重要考量因素。
总体来看，健康食品行业的生意机会在于深度理解消费者需求，把握市场趋势，不断创新产品，提供符合消费者期望的高质量健康食品。
通过《食养有方——健康食品消费趋势》的发布，商家可以更好地理解最新消费趋势，为未来的生意发展提供有力的支持。
未来一年，健康食品行业将迎来怎样的发展机遇与挑战？让我们拭目以待。