原生广告的崛起与剖析
自2013年起，与产品内容融为一体的原生广告在移动推广领域获得了极高的关注。统计数据显示，2014年3月，原生广告的点击率比传统广告高出220%，eCPMs也比传统广告高出150%。至2015年，LoopMe的数据进一步显示，视频原生广告的eCPM比原生静态广告高出300%-600%。
什么是原生广告？
原生广告（Native Advertising）是一种无缝融入站点或应用内容的广告形式，有时亦可作为一种场景式的内容。它使得广告看起来像是产品本身的一部分，从而提升用户体验并增强内容的可信度。
原生广告的多样化类型
随着移动端的普及，原生广告衍生出了多种类型。如Feed流信息广告、移动搜索原生广告、移动端应用浏览/推荐导航等六种常见形式。这些广告形式各具特色，定位精准，并支持嵌入跳转链接。
视频原生广告的盛行
随着网络环境的改善，视频原生广告越来越受用户欢迎。统计数据显示，视频原生广告的eCPM远高于原生静态广告。这种广告形式能够巧妙地将视频广告融入手机应用或网页中，减少对用户的干扰，提高用户体验。
视频原生广告的优势
视频原生广告之所以效果显著，原因有五：其一，展示信息更全，能充分利用高价值的初始几秒时间；其二，与界面融为一体，用户视其为信息的一种，误点转化率较低；其三，移动设备界面小，视频成为绝对的视觉中心；其四，有趣且生动，制作成本虽高但展示内容精益求精；其五，广告结束后可停留显示产品信息，抓住用户心理。
移动端原生视频广告的挑战
尽管视频原生广告效果显著，但仍面临挑战。如大数据分析在移动端的运用尚不成熟，需要人工智能技术实时优化每个广告位。衡量和监测原生广告效果的指标尚不统一，且缺乏权威的第三方监测。
广告标识的考量
对于视频原生广告的标识，需考虑是否使用鲜明且突出的标识来提醒用户。在移动游戏等领域，视频广告往往概念化或品牌化，直接的广告宣传意思不够直白，需思量是否需用明确的标识来提醒用户。