产品的上市，标志着营销工作的新起点。在变幻莫测的市场中，如何把握住这把双刃剑，成为了每个营销人的重要课题。以下是一套产品上市的七步法，让我们一起来探讨。
第一步：市场调研
我们要明确自己的位置。在市场中成功推广新产品，前提是要对市场、区域、目标客户及突破口有清晰的认识。通过市场调研，掌握行业分析、同行业下的细致分析、典型产品分析和可能出现的新机会及风险，为产品定位和市场策略制定打下基础。
第二步：品牌定位
我们要找准方向。在完成自我诊断后，通过品牌定位来指引产品的上市方向。品牌定位的核心目的是为了打造品牌价值，借助消费者心智来确立产品在市场中的独特位置。
第三步：产品概念
如何抓住消费者兴趣？一个好的产品概念是引发消费者兴趣的关键。要深入挖掘消费者的内心冲突点，强调产品的独特利益点和核心价值主张，打造产品的概念，为产品上市铺设道路。
第四步：产品商化
如何强化吸引力？通过包装、陈列、话术等营销工具来提炼产品卖点，塑造消费者的决策流程。确保产品在货架中抢眼十足，第一时间抓住消费者的眼球。
第五步：体验设计
如何排除不满？体验设计是增强品牌与消费者之间联系的重要环节。通过麦肯锡的购买环和忠诚度环等关键阶段，提高消费者粘性，增加品牌竞争力。
第六步：刺激试用
如何创造机会？利用试用促销、配合促销、社会效应推广等方式，创造消费者之间的机会，提高品牌影响力，增加销量。
第七步：循环购买
产品的上市是一个系统性的工程，需要从市场调研到循环购买等多个环节的精心策划和执行。只有全方位地把握每一个环节，才能更好地把握这把双刃剑，让产品成功占领市场。