关于短视频产品的多品牌策略及单一品牌策略
抖音作为字节跳动公司的一颗璀璨明星，它在短视频领域的成功无需过多言说。与此字节跳动依然持续开发了火山小视频、西瓜视频等其它短视频产品。这样的操作模式在商业策略上被称为多品牌策略。
多品牌策略在商业领域其实屡见不鲜。例如，飘柔、海飞丝、潘婷等都是宝洁公司的产品，每个品牌都有其独特的定位和卖点。这种策略能够更好地适应市场的多样性，提高整体的市场占有率。我们是否也应该效仿这种策略，或者是否只专注于一个品牌就是最佳选择？接下来，我们将深入探讨什么样的企业适合采用单一品牌策略，而什么样的企业则更适合多品牌策略。
单一品牌策略的优势在于能够有效地节约推广成本，集中资源强化和扩大一个品牌的知名度和信赖度。通过强大的品牌影响力，可以带动其他产品的销售，实现产品与品牌之间的相互促进。当你的产品具有明确的市场定位、固定的目标消费以及高度同化的企业特性时，或者你的产品品质出众，在行业中处于领先地位，如苹果、戴森等产品，这类企业更适合采用单一品牌策略。
单一品牌策略也适用于初创企业。对于那些在激烈竞争中需要承担较高推广成本的企业，如在线教育等领域，相比多品牌策略，单一品牌策略可能更为合适。
与之相反，多品牌策略能够深入细分市场，满足不同忠实用户个性化需求，有助于提高产品的市场占有率，降低市场竞争风险。多品牌在一定程度上也能实现资源共享。随着品牌数量的增加，品牌管理的难度也会相应提高，如果管理不当，甚至可能出现自家品牌相互竞争的尴尬局面。
多品牌策略更适合产品线广泛、种类多样且具有独特卖点的企业；目标消费人群差异明显，定价水平各异，且有足够资源的大型企业。例如，宝洁公司的各个品牌洗发水就是通过不同的卖点在市场上形成竞争力。又如达利园的饼干和薯片产品分别有“好吃点”和“可比克”等不同品牌。