打造内容IP计划及企业品牌电商直播方案下载指引
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深入解析品牌建设的强化要素
我们刚刚探讨了品牌的基础要件，接下来我们深入探讨品牌的强化要件。这个强化要件是建立在基础要件之上的进一步深化和提升。
第一个是品牌主张，也称为广告语或品牌口号，英文称为slogan。一个好的广告语能够节省大量的传播费用。一些广告语甚至几十年过去仍被人们铭记，如“味道好极了”等。我们对这些广告语进行过调研，发现有些广告语通过多次传播和多位90后明星的代言，其效果显著。其广告并非无的放矢，尽管是在传统媒体上投放，但通过参与许多高收视率的娱乐节目，大大提高了传播效果。
关于炫迈品牌的广告语，公众普遍认为“这样根本停不下来”，但实际上其官方广告语为“美味持久，久到离谱”。消费者更习惯使用“根本停不下来”这一说法，并在各种场景下广泛传播，形成了错位现象。这显示了广告语的创意性和传播性。
我们在创作广告语时，应遵循简洁、口语化的原则，我们称之为口号。像“味道好极了”这一类的口号，让消费者能够轻松记住并口口相传。另一个例子是咖啡品牌麦斯维尔。尽管其广告语制作精良，如“滴滴相融，意犹未尽”，但其市场表现并不理想。这除了产品本身的原因外，还因为广告语与产品本身的关联性不强，导致消费者无法将其与品牌紧密联系起来。相反，“味道好极了”这样的广告语可以在多种场景下使用，无论是真心赞叹还是戏谑玩笑，都能适用。
第二个要素：品牌故事
品牌故事的重要性在于为冰冷的产品赋予人文情怀。一个好的品牌故事可以永久流传，当人们想到这个品牌时，它的故事就会浮现在脑海中。品牌故事有多种形式，无论是最早的品牌故事还是全球著名品牌的故事，都是通过故事的传播来推动商业的传播和销售。
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