无论你参与何种运营职位的面试,常会被问及过去的用户增长策略和经验。
遇到这一问题时,如何巧妙地展现你的策略思维和实际成效是关键。现在就来一起模拟如何回应这一问题。
面试官:请分享一下你在过往工作中实现用户增长的策略与经验。
你:当然有,我曾运用过多种策略推动用户增长,其中特别有效的有三种方法。
第一种是信息流广告策略,曾于前公司担任运营期间采用。当时由于预算较为充足,我们需在短时间内提升用户量。为此,我们持续迭代广告内容、转化动因和路径,成功将用户获取成本(CAC)降低至每用户两元,并在一季内吸引到大量的新用户。
但需注意,此策略更适合资金实力雄厚的企业。若面试的公司更注重成本控制,可考虑其他策略。
第二种是短视频营销。在另一家公司工作时,我们同时布局了抖音和快手两大平台。通过高频发布、精准定位用户需求的视频内容,我们成功实现了单个视频多次引流过万的目标。
这一成绩虽非每次都有,但足以证明我们在短视频营销方面的能力和经验。
第三种是搜索引擎营销。我曾精准定位用户搜索的关键词,并据此输出引流内容。这一策略为公司带来了持续且优质的免费流量,且转化率较高。
搜索引擎营销不仅可以通过付费方式实现,如购买关键词广告;还可以通过优化内容,使其自然出现在搜索结果中。
若面试官对短视频营销感兴趣并希望了解更多细节,你可以进一步分享短视频引流的四大关键点,包括主题策划、内容制作、内容传播及转化环节策略的制定。
例如,主题策划需用户需求,内容制作需高质量且具吸引力,内容传播要有效,而转化环节的策略制定则是关键中的关键。
你可以提到如何通过知名老师的直播课作为转化诱饵,以及直播课主讲老师与视频中老师的一致性、直播主题与视频内容的相关性等要点。
请注意,无论分享何种策略或经验,都要以真实经历为基础,同时提炼出有效的方法论。这样不仅能展现你的实际经验,还能让面试官看到你的策略思维和逻辑能力。
最后要强调的是,请勿直接照搬我的回答。而是要结合自身经历,提炼出有效的策略和方法论。也请记得不要在面试中提及与当前话题无关的内容或对话。