12月5日盛事：第八届上市公司董秘年会
在成都，由上市公司协会与成都传媒集团共同指导，每日经济新闻主办的“2024第八届上市公司董秘年会”盛大开幕。此次年会得到了清华大学经济管理学院企业研究中心的学术支持，主题为“出海新局 乘风启航”，汇聚了众多与会嘉宾共同探讨品牌走向国际市场的趋势与机遇。
随着全球化的步伐不断加快，各国之间的文化交流也日益频繁。在这个过程中，白酒作为文化的瑰宝，正承载着重要的历史使命。
年会上，袁宗先生，身为银河证券投行消费组负责人及董事总经理，发表了以《文化“走出去”与白酒出海趋势》为主题的演讲。在他看来，白酒“文化”的出海不仅是为了提升的文化软实力，更是为了加强区域文化的经济协同发展，进而推动产业升级和带济价值。
虽然白酒在部分地区已取得了一定的海外市场成绩，但在袁宗看来，白酒企业仍面临着不小的挑战。这主要源于口味差异、品牌认知度等因素的影响，导致白酒在海外市场的整体收入占比仍然较低。
据总署的数据显示，今年上半年，我国白酒的出口量与出口额均有所增长。在出口的中，涵盖了多达38个和地区。从整体数据来看，我国白酒的出口收入和出口量占其总体的比重依然较小。
为了更好地推动白酒企业走向国际市场，袁宗从产品、渠道、营销三个方面提出了宝贵的建议。在产品层面，他建议建立与国际接轨的标准与表达方式，并针对不同市场和消费者进行精准的产品定位和差异化发展。在渠道层面，除了传统渠道外，他还建议利用跨境电商平台、海外旗舰店等多元化渠道来扩大市场份额。在营销层面，他强调了创新的市场策略对于讲述白酒故事的重要性，并建议通过与中式佳肴的结合来吸引年轻消费者。
此次年会为提供了一个交流与学习的平台，不仅为上市公司董秘们提供了宝贵的经验分享，也为白酒企业的国际化发展指明了方向。