在如今消费市场竞争激烈的背景下，国内电商是否遭遇了创新瓶颈？面对传统模式难以突破的困境，电商行业又该如何寻找新的突破口呢？在刚刚落幕的京东11.11购物节中，我们欣喜地看到了几个电商模式的创新亮点，它们在双十一的热潮中脱颖而出。
京东超市，一直致力于推动供应链的变革。在11.11期间，其销售业绩取得了爆发式的增长。其中，源头直发模式是京东超市的一大创新。该模式中，京东超市的采销团队会寻找地道的农特产，并直接进行采购，省去中间商环节，以“产地价”将产品从产地直接发送到消费者手中。这一举措在11.11期间取得了显著的成果，“京鲜生”四川爱媛38号果冻橙的成交额同比增长了60%。
“奶粉28天新鲜直达”服务也为京东超市带来了可观的业绩增长。此项服务确保奶粉从采集到消费者手中的时间仅为28天，为合作品牌带来了30万新用户，老用户的复购率高达35%，客单价更是超过了1400元。“常温奶30天新鲜达”模式在11.11期间取得了惊人的销量，高达3000万提。这一模式指的是常温奶在出厂30天内即送达用户手中，是京东超市在业内的首创。
京东还推出了“尿裤免费送”活动，这一举措在今年已经为118万个家庭提供了超过1亿片免费纸尿裤，每户家庭减负超过千元，有效拉动了11.11期间的成交额同比增长68%。“洗护盒”的成交量也呈现出强劲的增长势头，与上月相比增长了200%。该产品是由多款知名品牌洗护商品组合而成，价值超过99元，但售价却低至9.9元。