回首2023：营销与品牌创新
岁月如梭，转眼已至2023年的岁末。在这一年里，众多引人注目的案例层出不穷。经过精心挑选与整理，我们将以关键词的方式带您回顾那些值得保留的营销记忆。
MBTI的品牌人格化。在品牌社媒的日常运营中，MBTI的加入为品牌增添了一份人格化的色彩，融入了年轻人的交流语境。如抖音与海底捞的联动事件，通过划分E人区和I人区，不仅满足了不同观演风格用户的需求，也互不干扰，实现了品牌与用户的和谐互动。
DR品牌的玫瑰服务。在踩中性格关注点的营销策略下，DR的陪伴玫瑰服务让玫瑰成为请勿店员打扰的标识。这段由搞笑监控录像破圈传播的服务，不仅展现了品牌的创意，也成功吸引了消费者的关注。
随着AIGC（人工智能生成技术）的兴起，ChatGPT在社交媒体上风靡一时，成为2023年最热门的话题。品牌在研究如何引进AI技术降本增效的也将其作为营销的时髦点，助推了品牌爆款事件的诞生。
CGI技术的数字户外广告受到大众的热烈追捧。如艺术家Ian Padgham利用CGI技术为美宝莲制作的睫毛膏刷地铁和巴士的广告，以及眼工作室在迪拜上演的芭比玩具盒视觉奇观等，都成为了流量的宠儿。
节气的营销力量不可小觑。随着人们对传统文化的回归，节气成为了节点营销的重要组成部分。品牌以节气为线索推出了贯穿全年的长线营销内容，不仅打响了品牌新定位的响亮口号，还博得了许多喝彩。
多巴胺风格的流行。这种明亮鲜艳的色彩搭配风格，具象化为多巴胺穿搭、多巴胺果茶等，高昂的情绪价值是其破圈传播的精髓。在品牌领域的应用中，多巴胺风格成为了新茶饮赛道的主要品类，品牌只需在营销话术上稍作包装，就能蹭上这股热潮。
男色经济的崛起。在女性经济的背景下，男色超越了成为了最火爆的营销看点。如椰树直播间以肌肉主播为卖点，冲淡了此前营销导致的低俗观感，将品牌风评拉高到了新的层面。
Citywalk的新生。作为一种时髦的生活方式，citywalk凭借新生的内容创意属性，给品牌带来了多重的营销价值。无论是巩固平台调性还是推动文旅种草，citywalk都成为了年轻人新的生活方式和社交话题。
发疯文化的精神底色。本以为互联网流行语的寿命普遍不长，但「发疯」的风从21年底吹到现在，已经成为当代年轻人的精神底色。品牌通过抓住这一文化现象，强化了互联网人格，融入了年轻人的氛围。
八个营销关键词概括2023
八个营销关键词：MBTI、AI技术、数字户外广告、节气营销、多巴胺风格、男色经济、Citywalk、发疯文化。这些不仅代表了2023年的流量密码，也概括了这一年的营销百态。好的创意母题是有生命力的，相信看完这些关键词，正在筹备新一年营销规划的您也多了些创意方向的备选。
2023年的营销多变而富有创意。品牌们紧跟潮流，通过不断创新和尝试，成功吸引了消费者的关注和喜爱。希望在未来的一年里，我们能看到更多有创意、有温度的营销案例。
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