品牌与企业间的核心差异源于其在商业策略中的位置及其所发挥的功能。品牌是企业在市场中的名片，代表着企业的形象、文化和价值观。
企业品牌通常以企业名称为标识，它不仅反映了企业的经营理念，更体现了企业的文化、价值观念以及对待消费者的态度。其目标在于塑造独特的整体企业形象，突破地域限制，开展跨区域的商业活动。
相对而言，产品品牌专注于特定的产品或服务。它通过产品的名称、术语、符号以及设计等元素，为相关产品赋予一系列的附加价值，这些价值既包括功能性的，也包括心理层面的。
以日常生活中的比喻来说，企业品牌如同“大树”，而产品品牌则是“树上的果实”。一棵大树可以孕育多种果实，正如一个企业旗下可以有多个产品品牌。每一个产品品牌都在企业品牌的庇护下成长，共同构建了企业的整体形象。
企业品牌的构建涉及更多元素，其生命周期更长，受众更广泛，内容也更为全面。而产品品牌的沟通则更为具体和直接，主要针对产品的特性和功能与消费者进行交流。
那么，企业应如何选择重点打造企业品牌还是产品品牌呢？这并非一概而论的问题。
不同行业、不同企业的战略目标各不相同，因此不能简单地进行比较。在制造业和工业品领域，更多关注的是企业品牌的建立，因为产品的品质、价格等基本要素外，客户更看重企业的规模、实力、成熟度以及经营和服务理念。像“三一重工”、“徐工机械”、“卫华集团”等，人们认可的是他们的企业品牌，并对旗下的产品产生信任。
而在非工业品领域，特别是快速消费品类，产品品牌的凸显更为常见。消费者对产品的体验更为直观，如“海飞丝”的去屑效果、“飘柔”的顺滑感、“潘婷”的养发效果。虽然这些产品都属于“宝洁”旗下，但在消费者认知中，每个产品都是一个独立的品牌。
为何说品牌的打造与企业的战略息息相关？因为战略决定了企业是要成为行业领导者还是品类领导者。若战略是成为行业领导者，那么企业品牌的建立则显得尤为重要；而若战略是成为品类领导者，那么产品品牌的突出则成为关键。战略目标的不同决定了品牌发展的方向。