落地页的创作与优化工作，常常被问及“如何有效进行落地页的优化？”
广告落地页，也称为着陆页或承接页，是当目标人群看到某一广告后跳转到的关键页面。它承载着广告的展示、关键信息的传达以及的收集等重要功能。
（一）落地页的多重作用
（1）流量承接：落地页的质量直接影响流量的转化效果。优质的页面能提升广告的展现量，特别是在ocpm和cpa等效果类计费方式中，因为ECPM值与转化率紧密相关。
（2）提升转化：落地页的引导方式对转化率有重要影响。合理的页面设计能提升用户的购买意愿或留资意向。使用不同的转化方式，效果也会有所不同。
（3）成本控制：一个优秀的落地页能提高转化率，而转化率与转化成本呈负相关关系。也就是说，页面做得越好，相对的转化成本就会越低。
（二）落地页的两种主要用途
（1）站内转化：线索生成型页面通常设有一个信息表，用于收集用户的基本信息。其目的在于通过表单、卡券、微信关注、在线咨询、电话拨打等方式，生成推广线索。
适配客户：适用于招商加盟、教育培训、家居建材等行业。
（2）外链引流：点击跳转型页面上会有引导按钮，点击后用户会跳转到电商页面或APP下载页面。这种页面主要用于引导流量进行进一步的动作。
适配客户：主要适用于在主流电商平台如淘宝、天猫、京东，以及生活服务平台如大众点评、美团等进行重点推广的客户，也适用于通过自有平台如APP、等进行推广的客户。
（三）落地页的制作要点
准备阶段：需要准备的内容包括公司名称、品牌名称、优惠活动详情、自身介绍、联系方式以及跳转链接等。
规划阶段：需确定是制作线索收集型页面还是外链跳转型页面，并规划页面的内容和结构。
设计原则：最重要的就是保持内容的一致性，保持广告创意和人群定向的风格延续。还需注意转化工具的突出、页面的吸引力、说服力、易读性和加载速度。
（四）落地页的优化标准与制作法则
制作法则：可运用FABE法则进行制作，即Feature（特性）、Advantages（优势）、Benefit（利益）和Evidence（证据）的顺序进行描述。例如：“此产品特性为X，其优势在于Y，能带给您Z的利益，我们提供证据证明这一点。”