近期，运动服饰企业鸿星尔克以实际行动再次赢得了公众的广泛关注。
7月22日，鸿星尔克通过官方微博宣布，通过郑州慈善总会与壹紧急捐赠了高达5000万元的物资，以支持河南灾区的救援工作。这一消息迅速传开，首批物资已于当日下午顺利送达。
网络上的消息称，“鸿星尔克虽然2020年财务状况并不乐观，却依然慷慨解囊，为灾区捐赠了巨额物资”。此消息在各大社交平台上引发了热烈讨论，相关话题迅速登上了热搜榜单。
据贝壳财经记者了解，鸿星尔克近年来虽然经历了经营困境，但财务状况已有显著改善。尽管2019年亏损大幅减少，而2020年上半年的净利润亏损仅60万，但并未如外界所传那样巨亏“两个多亿”。
如今，鸿星尔克正稳步发展，采取了一种围绕农村包围城市的策略，其经营状况正在逐步好转。
值得一提的是，近日鸿星尔克淘宝直播间涌入了超过200万的粉丝。尽管主播们劝阻消费者理性消费，不要过度购买，但热情的粉丝们依然将一款款商品抢购一空。鸿星尔克总裁吴荣照也在凌晨出现在直播间，向消费者致以诚挚的感谢，并呼吁大家理性消费。
值得一提的是，鸿星尔克在微博上的官方账号并非会员。在网友的呼吁下，目前该账号已被充值为微博会员。
7月23日，鸿星尔克方面告知贝壳财经记者，他们捐赠给河南的物资已经开始陆续分发。对于其他问题，公司表示只是尽自己的一份力，希望大家将精力集中在救灾物资的协调工作上。
回顾鸿星尔克的发展历程，其曾是第一家在海外成功上市的体育用品公司。在经历了金融危机的洗礼后，鸿星尔克开始发展自己的品牌。从成立之初的小型企业，到营业额的增长近60倍，再到海外上市的辉煌，鸿星尔克都经历了不少的风雨。
在顺利发展的背后，鸿星尔克也曾遭遇过库存过剩、内部管理等问题。尤其是2015年的一场大火，烧毁了公司近一半的生产设备，给公司带来了巨大的损失。鸿星尔克并未因此而倒下，而是开始了艰难的转型。
从亏损逐年减少到“农村包围城市”的转型策略，鸿星尔克正逐步找回自己的市场定位。而此次捐款事件更是让鸿星尔克在公众心中树立了良好的形象。
多年来，鸿星尔克在面对经营危机时仍多次进行大额捐献。如2008年汶川的600万捐款、2018年巨亏时的6000万捐款以及2021年新冠时的千万物资援助等。此次河南灾区的捐助再次证明了鸿星尔克的责任感与担当。