自2021年1月25日起，深交所对上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦”）发出了监管函。数据显示，美邦于1月19日和20日两日交易中股票涨幅偏离值超过20%，显然为异常波动。
回顾至1月13日收盘，美邦服饰（002269）股价下跌3.73%，最终收盘价为1.29元，盘中股价最低触及1.26元，创下历史新低。从昔日巅峰时期的全国5200家门店、近390亿市值，到如今市值缩水至30多亿，亏损达7亿多，美特斯邦威的境况令人唏嘘。
美特斯邦威服饰有限公司董事长、美邦创始人周成建依然抱持希望。他在媒体采访中反思过去，并思考如何重燃人们对美邦的记忆，让品牌回归正轨。他所有努力的焦点都集中于美邦服饰的重组上。但市场的变化无常，还需时间来验证理想能否实现。
在山东地区，美特斯邦威承载着无数80后的情感记忆。它曾是品质与品味的象征，是高端的代名词。其外衣、裤子等商品的价格不输现今一线运动时尚大牌。周杰伦的代言更是增添了其吸引力。
那个时代，穿着美邦的衣物、听着周杰伦的歌是流行的象征。美邦以其快速的销售模式、优质的选址和明星代言迅速占领市场，成为年轻消费者的首选品牌之一。随着电商的兴起和国际快时尚品牌的进入，部分消费者开始转移。
海澜之家、七匹狼、森马等服装品牌虽然每年都能取得不错的营收和利润，但一些老牌服装品牌如美邦在面对新的挑战时显得力不从心。比如，美邦在济南的直营店数量减少，曾经的繁华商圈逐渐退出视线。
从2008年的上市到2011年的巅峰，美邦的业绩逐年上升。但自2012年开始，其业绩逐渐下滑。除了2018年的盈利外，其他年份均处于亏损状态。ZARA、HM等国外快销品牌的进入使得“美邦们”的日子愈发艰难。
周成建曾尝试通过推出APP、冠名综艺节目等方式来重振品牌。效果并不理想。他开始反思并尝试调整策略，如解决库存问题、调整销售渠道和品牌风格等。
在电商、直播带货等新模式的冲击下，许多老牌服装品牌在转型过程中遇到了困难。海澜之家、红蜻蜓鞋业等也在寻求新的接棒人以解决问题。但传统服装产业的变革并非一朝一夕能够完成。
回首往事，周成建认识到他们曾经的错误和缺失。他表示，要从根本上改变现状，必须修炼内功、坚持做好一件事并整顿企业。他正在思考如何回归到最初的市场需求和消费者的期望中去。
值得一提的是李宁品牌的逆袭。李宁作为国内运动服装行业的领军品牌，也曾面临困境但通过品牌升级和市场策略的成功实施，实现了业绩和股价的大幅增长。李宁的成功秘诀在于其独特的元素设计、高颜值和个性强等特点满足了年轻人的需求。
对于美邦等传统服装品牌来说，实现“回归”并非易事。但只要开始行动、从脚下开始清库存、梳理渠道等都是迈向成功的第一步。在前进的路上或许路径各异但命运却因多种因素而有所不同。
（齐鲁·齐鲁壹点记者综合报道）
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