1、品牌塑造与传播
- 品牌文化与形象是广告语传达的关键。广告语作为品牌定位的媒介，主要承担着传递品牌形象与文化的任务。
- 实例：红星美凯龙以“全球家居品牌之典范”突显其国际化的品牌形象，贝壳则以“海量真房源，还是贝壳全”强调其房源的真实性与全面性。
2、产品功能的展示
- 广告语利用产品的功能特点来吸引消费者的注意力。
- 比如：百安居的“一站式装修，轻松实现你的家居梦想！”突出了其便捷的装修服务，而装饰的“品质保障，终身保修”则强调了其产品的可靠性与持久性。
3、情感驱动的购买决策
- 广告语能够通过触动消费者的情感来激发他们的购买欲望。
- 如山水空间的“找到不一样的归属感”以及圣都装饰的“创造温暖舒适的家”，它们都是通过触动人的情感来增强消费者对产品的认同感。
4、信誉与信任的建立
- 广告语通过强调品牌的信誉与可靠性来吸引消费者。
- 例如：龙发装饰的“信赖就是我们的力量”和生活家装饰的“精心设计，让家更有温度”，它们都突显了品牌的可靠性和专业性。
5、服务质量的承诺
- 广告语中突出了服务承诺，以此来保证消费者的购买体验。
- 例如：九鼎装饰的“卓越品质，全程无忧”和名雕装饰的“全面周到的家装服务”，都表达了品牌对消费者提供优质服务的承诺。
6、技术的创新与引领
- 广告语中强调了技术创新，突显了品牌的科技实力。
- 如东易日盛的“科技改变生活，我们创造美好空间”和住好家的“科学整装，技术领先”，都展示了品牌在科技方面的领先地位。
一则广告语示例：“被窝-装修，无需盯梢，一切由被窝搞定。”
分析：这则广告语巧妙地运用了日常生活中的语言，以轻松幽默的方式表达了被窝家居装修的省心与便捷。通过“无需盯梢”和“一切由被窝搞定”，传达了品牌的简单易懂和高效率。这种广告语不仅容易记忆，还具有较好的传播效果。
总结品牌广告语的创作要点如下：
1. 突显品牌特色和文化，以加深消费者对品牌的印象。
2. 触动消费者的情感需求，以激发其购买欲望。
3. 创意与幽默相结合，使广告语更易被消费者接受并记住。
4. 简明扼要，让消费者一目了然，以实现最佳的宣传效果。
5. 突出服务承诺，以增强消费者对品牌的信任感。