你会在购物平台上购买实体商品吗？在当下互联网市场，这是一个备受关注的议题。就在6月初，细心观察的北京商报记者发现，美团正在微信端开展一个神秘的测试项目，名为“美团小店”的微信小程序悄然浮出水面。
虽然这款小程序尚未出现具体的商品信息，但是外界猜测它可能意味着美团正积极尝试在微信生态内搭建自营电商平台。这一猜测的根据是该平台自记者发现以来的默默无闻状态，因为直到目前为止，美团官方并没有对此做出回应。
当我们将视线投向整个电商市场，无论是上线时间、流量还是知名度上，新出现的“美团小店”与其他如美团外卖等已有的微信小程序存在显著差异。行业内部对这一新项目的关注，更多的是源于美团对实物电商的态度转变。
尽管美团在过去的几年里，尤其是在2016年停止了购物频道的推广后，给人一种逐渐远离实物电商的印象，但实际上，它在主页早已设置了实物电商的。而且除了传统的社区团购业务外，也积极拓展了泛电商业务的范围。上线“美团小店”并测试其加入实物电商的可能性是有迹可循的。至于能否赢得消费者的认可，则有待时间来证明。
据我们进一步观察，在微信小程序搜索中提及“美团”，除了一些常见产品如美团团购、美团外卖等外，这个“新人”美团小店的知名度并不高。这既是因为它的上线时间相对较晚，也因为它尚未提供任何服务。
尽管目前信息有限，但不少报道推测，“美团小店”可能是美团通过微信小商店开设的一种自营电商平台模式。而这一点至今并未得到美团官方任何形式的正式回应。
了解行业的人都明白，大多数互联网公司在发布新产品之前都会先进行一番测试。测试并非重点，真正关键的是其业务方向。根据我们向多位业内人士求证后得知，就当前状况而言，美团的确很可能加大其投资力度至实物电商领域。
多年来深耕实物的策略吗？并未停滞不前。在逐渐构建自己O2O业务模型的过程中，美团也一直在探索实物电商的布局。从最初的团购业务到后来的生活服务产品再到现在的实物电商业务，我们可以看到美团在不断尝试和探索新的商业模式。
其中最具代表性的就是2013年对商品类团购网站的收购案例。这不仅加强了其实物电商业务的发展基石也反映出其对市场机遇的敏锐感知能力。随后即便外界盛传它不再那么注重实物电商业务时实际上却并非如此。
在调查中我们发现尽管如此但事实上在美团App中依然保留着实物电商的点进去后可以看到丰富的商品种类如生鲜、食品、百货等都有明确的分类。这些商品的销售数据和评价信息都清晰可见也显示出了其在电商领域的稳健运营能力。
除此之外我们也发现团好货拥有自己的微信小程序以及独立App的版本同时也有报道称其正努力搭建一个多元化的销售平台这或许为其后续的发展打开了新的空间。