随着新一轮资本市场攻击的号角响起，多家新式茶饮品牌纷纷向公众展示他们的实力与野心。继古茗、蜜雪冰城递交上市申请书之后，沪上阿姨、茶百道等也紧随其后，加入了这场没有硝烟的战争。这些品牌不仅在营收、店铺规模等层面走到了行业前列，更在营销宣传领域展现出极高的敏锐度和投入。
近年来，新式茶饮品牌的营销活动已经不仅仅是简单的产品推广，更是与各类IP的深度联动。无论是与知名动漫、游戏的联名，还是与热门电视剧、艺术作品的跨界合作，都为品牌带来了惊人的关注度和销售业绩。Z世代的消费者，包括更广泛的受众圈层，对这些活动表现出极高的热情和追捧。
在这些品牌中，蜜雪冰城、古茗、茶百道等头部企业无疑是其中的佼佼者。他们的招股书和公司财报披露了详尽的营销投入和数据。以蜜雪冰城为例，其不断加大在品牌推广和IP联动上的投入，推出了以“雪王”为主角的动画《雪王驾到》，播放量超2亿次。又如茶百道，与《剑网3》、《未定事件簿》等知名IP的联名活动，不仅吸引了粉丝和游戏玩家的目光，还使联名新品上市两天销量破百万杯。
而从营销投入的规模来看，这些品牌的年度营销开支已达到上亿规模，动辄几千万的投入比比皆是。尽管这样的投入带来了巨大的成本压力，但同时也撬动了巨大的营收和净利润规模。即便面临激烈的竞争和不断增长的营销开支，这些品牌仍然坚持保持其营销的节奏，并计划扩大开支。
从IP类型来看，动漫、游戏、电视剧等热门IP往往能带来高关注度和高销售业绩。国产IP也崛起，在现制饮品市场中获得青睐。品牌们不仅与外来IP联名，还在如火如荼地开发自己的IP，创立起自身的品牌形象。通过各类营销活动加深大家对品牌IP的认知，以此来拉近与消费者距离，增强品牌辨识度及竞争力。
面对如此激烈的竞争环境，营销策略和IP联动已经成为现制茶饮、饮品品牌的必备武器。而如何选择合适的IP、如何将IP的价值最大化、如何将IP与产品深度融合，都是这些品牌需要深思熟虑的问题。未来，随着市场的不断发展和消费者需求的变化，现制茶饮、饮品品牌的营销策略和IP联动也将不断升级和变化。
当前现制茶饮、饮品品牌正处在激烈的市场竞争中，而营销宣传和IP联动则成为了他们脱颖而出的关键。从数据和动向来看，这些品牌的营销需求大概率不会减少，反而可能会更多。那么在新的竞争中，哪些品牌能够取得真正的成功？营销又是否会出现新的导向？我们拭目以待。