在营销领域，有一组理论自1953年以来一直备受关注，它就是营销组合4P。这一理论最初由尼尔·博登在市场营销学会的演讲中提出，并经过众多学者的不断丰富和完善，如今虽然已经扩展到10P，但4P的核心概念依然具有重要意义。
营销组合4P包括四个以P开头的单词，它们分别是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素构成了产品营销的基础，是企业在整个市场营销过程中可以全程控制的因素。
产品作为营销的核心，涵盖了外观、功能、特色、质量、包装以及支持服务等各个方面。这里的“产品”并不仅限于实体物品，也包括各种无形服务和解决方案。它必须能够精准地满足某一类用户的特定需求。在产品营销的初期，企业需要从多个角度出发，明确产品的定位、特色以及优点。
价格是营销组合中不可或缺的一环。它包含了目标价格、折扣、捆绑销售、信用条款以及定价策略等众多要素。在制定价格策略时，企业需要综合考虑产品的特性、市场需求、竞争状况以及自身的营销目标。无论是选择渗透定价还是撇脂定价，都需要经过深入的分析和大量的工作，才能制定出既符合市场又符合企业利益的价格方案。
渠道指的是产品进入市场的途径和方式，包括线上和线下等多种方式。企业需要根据自身的产品和市场环境，选择合适的销售渠道，并确保产品能够顺利地进入或送达目标市场。这涉及到渠道选择、库存管理、物流配送以及实体分销等多个方面。
促销则是通过各种手段和方式来推广和传播产品信息。它包含了各种主题活动、信息传播、社交媒体营销、公关活动、销售团队的努力以及各类商品展会等。促销的目的是通过不同的宣传手段，吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而推动产品的销售。