近日，据市场传闻，剑南春旗下的水晶剑产品将在本年三月迎来出厂价的调整，每瓶将上涨15元。这一举措紧随茅台、五粮液之后，再次显现出高端白酒市场的价格调整趋势。
对于此次价格调整的背后原因，有销售人员分析指出，由于市场上的竞争压力以及产品销售状况，公司选择通过提价来缓解销售压力，并期望通过这种方式使市场价格回归到更为合理的水平。“每年的价格调整都是市场规律的一部分，”他们解释道。
根据今日酒价App提供的信息，剑南春水晶剑（52度/500ml）的批发参考价格在413元/瓶左右。与此记者在剑南春天猫官方旗舰店观察到，单瓶的到手价为489元，而官方指导价标为589元/瓶。在以消费者身份咨询北京多家剑南春销售门店时，发现52度水晶剑的售价范围从425元至480元不等。当提及价格倒挂现象时，部分经销商坦诚地表示，“除了茅台，其他酒类也普遍存在价格倒挂的情况。”
水晶剑作为剑南春的一款重要产品，其销售额和销量一直保持着显著的增长。据剑南春发布的数据显示，2020年水晶剑的年销量突破了1.6万吨，销售额近130，增长率高达12%。而在2021年，剑南春集团的总销售收入更是突破了200大关。这些数据无疑证明了水晶剑在市场上的强大影响力和剑南春的强劲发展势头。
业内专家认为，在白酒行业经历深度调整的时期，酒企的价格上调显示出行业基本面的改善。剑南春水晶剑历来的调价策略是“小步快跑”，价格涨幅多在10元至30元之间。这样的调价方式虽然保持了价格的稳步上升，但也可能对市场产生一定的刺激作用。
针对此次价格调整的具体原因以及是否会加剧价格倒挂问题，新京报记者已向剑南春方面发送了采访邮件，但截至发稿时仍未收到回复。