微信的功能页面再次迎来了新的标签,这次是“听一听”功能的灰度测试。
在微信的“发现”页中,除扫一扫、摇一摇等老牌功能后,现在微信加入了音乐和音频的综合类新功能“听一听”,显示出微信对在音乐、播客、电台、有声书等泛音频娱乐市场的一体化策略的强化。这次更新让原本就明显的产品变得更加醒目,用户可以在微信上享受更全面的音乐及音频体验。
同时有观点认为,“听一听”功能的推出是继视频号后又一次重要升级,它基于QQ音乐、微信电台以及视频号音乐人等丰富的音频内容生态,与微信的社交功能产生化学反应。这个新功能似乎想要从抖音手中夺回音乐市场的“话语权”,创造更多的社交流量变现效益。
这样的商业构想也引发了人们对于微信功能过度商业化的担忧。从朋友圈广告到小程序、视频号的各种营销,再到如今“听一听”功能的推出,这些功能的增加是否真的符合用户的实际需求?微信是否变得越来越臃肿,占用更多的手机存储空间?
过去的微信一直强调其作为社交工具的定位,以不骚扰用户为原则,致力于成为互联网上最好的工具。但如今看来,随着市场竞争的加剧,微信似乎更加注重流量变现,而不仅仅是作为社交工具存在。
特别是“听一听”功能背后,隐约透露出腾讯在面对抖音等竞争对手冲击下的无奈。腾讯音乐娱乐集团作为在线音乐行业的头部企业,在面对抖音等平台的竞争压力时,也在寻找新的增长点。而“听一听”功能似乎就是这种努力的一部分。
我们也不能忽视微信的一些问题。比如用户流失、朋友圈功能的淡化等。这背后反映了用户并不希望在微信中展示一切,让“微信好友”到个人的方方面面。微信应用内越来越多的广告也影响了用户体验。