一、视觉时代的来临
自2024年后，我们正式迈入了视觉时代。在快节奏的生活中，人们越来越依赖短视频平台来被动接受信息，而这些平台往往会根据个人喜好投喂内容，使用户沉浸在喜欢的信息中乐此不疲。不论是手机、电影屏幕，抑或是未来智能驾驶中的车载屏幕，视觉媒介已成为品牌沟通的关键纽带。在萝卜快跑这类无人驾驶服务的推广下，私家车里也能享受短视频带来的娱乐体验。产品以视觉形式呈现，其样式、包装到销售环境均经过精心设计，旨在抓住用户的注意力。
视觉并不仅仅是简单的视觉刺激，它承载着深层的价值观。像星巴克、瑞幸这样的品牌，早已超越了单纯提供饮料的范畴，它们代表着一种生活方式和价值认同。大口径的刻度水杯可能吸引那些追求健康与环保的人群。品牌在传递信息时，不可忽视视觉符号背后的价值观，因为个人IP的形成正是通过持续传递这些符号信息，在用户心中留下深刻印象。
二、自恋时代的消费逻辑
现代社会逐渐演变成一个自恋盛行的时代。无论男女，都追求自我价值的体现和肯定。社交媒体、外卖、打车等服务的普及，让每个人都仿佛生活在“帝王般”的待遇中。品牌和商家争相讨好消费者，逐渐培养出以自我为中心的消费习惯。短视频平台进一步强化了这种趋势，让人们在信息茧只接触到自己喜欢和认同的信息。这导致了一种自我保护与肯定的机制形成，使得人们更容易抗拒外界真实情况。
品牌在这样的环境下需更加注重与消费者的“同频共振”。而非强制性地让消费者追随，而是要通过满足用户的需求、审美和价值观来吸引他们。品牌的忠诚度下降，消费者选择多样化，更倾向于选择与自己价值观契合的品牌。品牌的目标是找到那些愿意认同自己的，与他们建立深度连接。
三、社群化的力量
社群化是当代商业中不可忽视的潮流。这里的社群并非简单的微信群聊，而是具有高度相同价值观的，随时可以进行互动沟通。社群需要一个或多个核心领导者来维持其粘性和影响力。现在许多品牌在吸引新用户上面临挑战，除了激烈的竞争外，用户迁移成本也是一个重要因素。
当用户在某个平台上积累了足够的时间、金钱和情感投入后，很难轻易转移到其他平台或品牌。品牌不仅要提供优质的产品体验，还要考虑如何降低用户的迁移成本。产品体验不仅仅是提供新的体验，还要减少旧体验与新体验之间的落差和迁移成本。
社群的力量在于其能建立稳固的用户基础。当用户在社群中获得足够的投入时，他们更不愿意离开。品牌需通过引入新鲜内容和互动方式来增强用户的归属感。
四、注意力经济的去中心化
当前市场已进入注意力去中心化的时代。由于信息和内容的高度碎片化，人们面临着不断消耗时间和精力的挑战，这也导致注意力资源的流失。这也为品牌带来了新的机遇。
消费者可通过多种渠道获取商品信息，不再依赖传统的大平台或固定销售方式。去中心化意味着任意两个节点之间均可形成信息的联通。品牌需更精准地定位用户并争夺他们的注意力资源。
在这样一个环境中，个人IP的价值尤为突出。它能节省大量的营销成本并直接与受众建立联系。
五、短视频的创作与引流
制作短视频的关键在于明确的目标受众和有价值的内容构思。拍摄设备的好坏并非决定性因素，重要的是内容是否清晰并有针对性地表达。
通过精准的欲望分析和流程设计可有效吸引用户。分析客户需求并将欲望转化为具体流程结合具有吸引力的文案是抓住用户注意力的关键。
成功的短视频IP不仅依赖内容本身还需精准的运营策略。
六、感性与知性的融合
内容创作不仅需要丰富的生验还需深刻的世界观和审美能力。当拥有足够的经验和审美能力时就能将生活素材转化为吸引人的内容获得受众的关注和认同。
在讲述故事时运用逻辑和意识与潜意识的结合可使故事更具张力同时使角色更加立体让观众产生共鸣。