根据二手奢侈品电商Rebag近期发布的“Clair Report”报告，法国高端皮具品牌Goryard一跃成为2024年个人奢侈品市场保值率最高的品牌，其104%的保值率首次超越了长久以来的领跑者爱马仕。
该报告已连续五年对奢侈品牌的市场表现、值得投资的款式以及奢侈品转售市场的需求变化进行研究。在此前的四年中，爱马仕一直是保值率最高的奢侈品牌。尽管在2024年被Goyard赶超，但爱马仕的零售价值保值率仍保持在稳定的100%。
值得一提的是，香奈儿和路易威登在同年的保值率也有所上升，分别达到了92%和88%的保值率，被归类为报告所定义的“独角兽”品牌梯队。报告明确，所有保值率超过85%的品牌均被归为“独角兽”类别。
Goyard这个品牌在Rebag的行业报告中一直表现出色。去年的奢侈时尚转售报告中就曾提到，Goyard的品牌溢价仅次于爱马仕，甚至高于路易威登和香奈儿。
尽管与爱马仕、香奈儿等品牌相比，Goyard的规模较小，但其独特的经营策略和产品魅力却不容小觑。在2023年，爱马仕的全年营收高达约1025.35币，而香奈儿则为约1434.91币。相比之下，Goyard作为欧洲Signoles家族的私人持有品牌，其财务数据较为神秘。
Goyard在全球范围内仅在22个城市开设了超过30家门店，且大多分布在全球的时尚之都和高端消费城市。每个城市通常只有一家店，少数超高消费城市除外。即使如此，由于产品的供不应求，消费者常常需要等待购买热门款式。这一情况反映出Goyard的品牌价值和受欢迎程度在不断提升。
其独特的开店策略与产量规模息息相关，这也一定程度上限制了品牌的扩张规模。根据Goyard向英国提交的2023财年报告，该品牌在英国实现了约6.45币的营收。尽管如此，Goyard的运营模式和业绩情况仍然保持神秘，使其在众多奢侈品牌中显得尤为特别。
值得一提的是，Goyard的运营策略和产品魅力使其在市场上具有稀缺性，从而增加了品牌的神秘感和吸引力。尽管在大区市场的门店数量远高于其他，但与爱马仕、香奈儿等品牌相比，其门店数量仍然较少。这反映出Goyard在市场的受欢迎程度和重要性。
尽管购买渠道有限，但Goyard的奢侈品牌形象深入人心，其价值得到广泛认可。这得益于品牌的稳定经营和一致性策略。自19被Signoles家族收购以来，Goyard一直由该家族负责经营和管理，逐步从一个巴黎的手工帆布箱包制造商发展成为一个全球化的奢侈品牌。
与此其他品牌如Delvaux和Moynat虽然也以独特的设计和高质量产品为卖点，但它们的市场表现和品牌建设与Goyard相比仍有一定差距。反观Goyard，其在明星名流的带动下，转售市场的热度持续走高。
值得一提的是，Goyard在2024年11月初在成都太古里开设了一家复式楼精品店，这种店型在亚洲市场尚属首家。这一举措似乎标志着品牌将加大投入，加入重奢品牌占领高奢商圈的潮流。而明星Kylie Jenner和A$AP Rocky的“带货”效应更是进一步推动了Goyard在转售市场的热度。