随着气逐渐升高，各大饮料品牌开始紧锣密鼓地布局夏季市场。雪碧作为其中的一员，近期动作频频，引人注目。品牌方不仅公布了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，还同时换新了广告语，从原先的“透心凉，心飞扬”变成了“透心凉，渴释放”。
在现今粉丝经济盛行的时代，品牌与新代言人合作已是司空见惯。雪碧此次广告语的更改，仍引起了一波讨论。“‘渴释放’是什么意思？是谐音梗吗？”网友们纷纷提出疑问。而雪碧新包装上的“大声碧碧你的渴”，虽然吸引了眼球，却也让部分网友觉得有些尴尬，“这品牌这么大胆吗？”
对于这一新广告语，雪碧的创意代理方上海奥美对媒体解释道：“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。这一主张源于对当代年轻人内心渴求的洞察，我们认为‘渴’不仅仅是生理上的需求，更是内心情感的表达。”
广告语是品牌营销的关键所在。对于雪碧而言，广告语既是产品或活动的口号，也是传递品牌差异化和产品优势的桥梁。作为可口可乐旗下的一款经典饮料，雪碧自1961年推出市场以来，一直都在寻求与消费者更好的沟通方式。
在市场竞争激烈的饮料市场中，雪碧的广告语并非一成不变。从“Obey Your Thirst”到“Thirst for Yours”，再到如今的“透心凉，渴释放”，雪碧不断调整其市场策略，为消费者带来新鲜感。尽管这些广告语在国外市场有所应用，但雪碧在国内市场的广告语也有其独特性，如“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，都旨在激发消费者的生理感受并引感共鸣。
值得注意的是，“大声碧碧你的渴”并非品牌口号，而是social campaign的一部分。它的目的是鼓励年轻胆表达自己的需求和感受，与轻松活泼的社交网络文化相契合。
雪碧广告语的变化，反映了跨国品牌营销的一个新趋势——愈发本土化与社交化。随着市场和传播环境的变化，品牌需根据不同市场做出更精准的本土化传播。在国内市场，雪碧近年来不仅在产品上进行创新尝试，更在社交化营销上频频出招，与多个品牌进行跨界合作，推出了一系列新颖的产品。
“社交网络文化是我们始终关注的内容。”上海奥美表示，“这是一个瞬息万变的领域，我们需要紧跟潮流，不断创新。”