对于许多人而言，淘宝账号名称承载着过去的记忆。有的用户账号中有着前度伴侣的痕迹，有的则充满了“尴尬”或“接地气”的元素。当这些名字出现在快递包装上，或在不经意间被人看到时，不少人都会产生“希望能在另一个世界里重新开始”或“如果能重来，我希望能换一个名字”的念头。
从今年二月份开始，有消息陆续传出，淘宝开始对无购买记录的用户开放内测改名功能，同时也在为老用户的改名方案进行筹备与推进。这表明，淘宝在经过长时间的准备和多次测试后，终于逐步放开了这一长期受期待的功能。
记者从淘宝的相关负责人处获悉，其实淘宝的改名功能自去年3月就开始了规划和推进。由于涉及的系统和产品众多，需要上百个产品同步改进，项目团队一直在寻找最佳的解决方案，不断进行测试和调整。如今，他们表示已经“做好准备”，全面开放此功能。
此项重大功能的上线，立即引发了网友们的热烈反响：“终于可以‘重新开始’了！”的呼声此起彼伏。