净利润率，也常被称作销售净利润率，实质上即净利润在销售收入中所占的百分比份额。
这一指标形象地反映了每一元销售收入所对应的净利润的多少，是衡量企业销售收入收益水平的重要尺度。
在日常经营活动中，我们可以观察到，企业在扩张销售规模的各项费用如销售费用、财务费用和管理费用可能会有大幅增加。这导致企业净利润的增长并不一定与销售收入的增加保持同步，甚至可能出现负增长的情况。盲目扩大生产和销售规模并不一定会为企业带来预期中的正收益。
分析者应当密切关注企业在每增加1元销售收入时，净利润的增减幅度。这有助于我们更准确地考察销售收入增长的效益。
通过对销售净利率的变动情况进行分析，能够激励企业在扩大销售规模的更加注重经营管理的改进，从而进一步提高其盈利水平。
销售净利率的计算方法为：
销售净利率 = (净利润 / 销售收入) × 100%
其中，净利润（即税后利润）是通过一系列财务运算得出的。它等于利润总额减去所得税费用，具体包括主营业务收入与其他业务收入减去相应的成本、税费以及期间费用（如销售费用、管理费用和财务费用）等，再加上公允价值变动收益或投资收益后再减去所得税费用。
回顾巴菲特先生过去四十余年的股东信，我们发现他对下属公司的销售利润率给予了极大的关注。这里的销售利润率通常指的是税后利润除以销售收入的比例。
不同行业的企业间销售利润率存在较大差异。以伯克希尔纺织厂为例，巴菲特先生在收购后发现其销售净利率较低。然而在报纸行业中，他却发现了明显更高的销售利润率：“尽管不同报纸的新闻成本占营业收入的比例有所差异，这种差异通常在三个百分点左右，但各报纸的税前销售利润率往往因此差异而相差十倍以上。”