过去一年里,周黑鸭(01458)与五谷磨房(01837)这两家同属食品行业的公司,却展现了截然不同的资本故事。周黑鸭凭借开放加盟的模式,在短短18个月内成功开设了1000家加盟店,极大地改变了二级市场投资者对公司的预期,股价也屡次刷新历史新高。
五谷磨房却坚守直营模式,拒绝跟随周黑鸭的脚步。这种做法导致其股价持续低迷,刷新历史新低的情况也屡见不鲜。尽管两家公司的经营策略不同,但都反映了食品行业中的不同发展路径和商业模式。
尽管五谷磨房的毛利率高达70%,但公司却面临着盈利难题。这并非是因为产品缺乏盈利能力,而是由于高昂的销售及分销开支。据公司财报显示,高额的销售及分销开支是导致公司利润摊薄的主要原因之一。
五谷磨房的产品制作过程需经过精选材料、筛选、清洗、低温烘焙等多道工序,保证产品质量。自营模式被视为保证产品质量的优先选择。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化,公司或许需要重新考虑其商业模式,以适应市场的变化。
智通财经观察到,五谷磨房在营销策略上偏爱聘请流量明星代言。通过明星代言维护品牌高端形象,从而使产品获得更高的溢价。过高的销售及分销开支对公司的业绩造成了负面影响。要打破这一局面,公司需要考虑扩大销售规模,提高营销费用对销售的杠杆效应。
尽管五谷磨房目前坚持直营模式,但也在逐步尝试线上销售渠道的拓展。公司采取的“收缩线下,扩张线上”的销售策略,使得线上销售收入在总收入中的比重逐年提升。这一趋势表明,五谷磨房正在积极适应市场变化,寻求新的增长点。
在产品创新方面,五谷磨房推出了Y10益生元高蛋白冲调谷物粉和“吃个彩虹”高端水果麦片等新产品。这些新产品在线上销售中表现出色,多次入选各类销售榜单,为公司带来了新的增长动力。
五谷磨房还在建设新的制造基地,以增加公司的产能。新基地的建成将为公司的业绩增长提供充足的动能。当务之急是让五谷磨房的业绩重回增长轨道,让市场进一步确认天然健康食品赛道的成长逻辑依然稳固。