对于那些在MKT领域摸爬滚打的同仁们，撰写Brief是一项不可或缺的技能。
如何撰写一份既清晰又高效的Brief，不仅能够迅速地梳理项目，还能显著提升项目执行效率和沟通效率呢？接下来，让我们一同探讨。
Brief究竟是什么？
Brief，通常被称作简报，是营销界中甲方用来招标或者向乙方提供提案的简洁明了的说明文档。
用一句话概括Brief的重要性
一份优质的Brief应当详尽地交代：预算数额、时间节点、项目内容、预期效果以及可量化的指标等信息。
构成一份漂亮的Brief要素
主题要精确无误。
目标要清晰具体。
项目周期要明确到日。
预算范围要圈定清晰界限。
效果指标要量化到可衡量标准。
交付内容要明确无误。
若有特殊要求，务必清晰列出。
参考Brief模版
- 项目名称：如“新产品上市综合营销策略方案”、“新品发布会策划”或“产品创意TVC拍摄计划”等。
- 项目背景：详细阐述项目起源及核心问题。
- 预期效果：明确项目预期达成的成果，如产品成功上市并实现首销、达到特定产品曝光量及订阅数等。
- 目标受众：指明主要受众，如B端大客户、C端消费者、学生或特定性别等。
- 品牌介绍：介绍所涉及品牌的定位、口号、使命和核心价值观等。
- 产品详述：详细介绍项目所涉及的产品信息，包括产品名称、主打特点、卖点及定位等。
- 工作内容与重点：列出项目的核心内容，如某周末在全国五大城市进行品牌路演活动或一周内交付产品故事与创意方案等。
- 交付物清单：列明如活动策划方案、创意点子、视频及文案等交付物，尽量做到量化、清晰和明确。
- 项目周期与时间表：明确项目服务周期及交付物的截止日期。
- 预算范围及说明：预算可大致圈定，并建议预留一定余地以应对未知情况。
- 关键绩效指标：如活动参与人数、涨粉数、活动曝光数、点击率、观看次数、销量及转化率等。
- 其他特殊要求：如有，请详细补充。
Brief编写的大忌
- 项目时间过于仓促。
- 项目主题和时间频繁变动。
- 需求繁杂，难以抓住重点。
- 项目重点不突出导致报价超出预期，从而不得不删减内容。
- 乙方提交的内容与预期不符，这往往源于双方沟通和理解的脱节。
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