对于口红的运用，似乎在当代社会中拥有一种复杂的性别诠释。
在社交媒体上流传的一句似乎带有些许刺耳的言辞，被人们在无意间发现了京东美妆的广告箱上印出，它的名字与无情的冷叱关联着。
网络上快速蔓延的照片展示了这一带有争议广告的快递箱。众多的目光都集中到了这句话上，立即触发了网络的讨论浪潮。大多数人对于这一广告语句中的性别观念产生了疑虑，觉得这是一种隐性的性别刻板印象。
面对数量庞大的广告快递箱（据称约30万箱中已有1000箱已发出），他们计划立即替换不适宜的文案的快递箱并销毁未发出的版本，并决定为已经收到的用户提供相应的补偿。
与此双十一的商业战火正，苏宁易购也未错过这一机会，他们以尊重与理解的态度回应：“无论你是否涂口红，你都是最独特的存在。”并附上他们的物流箱照片作为对比。
将焦点移至问题的实质性探讨。我们深究这句文案所透露的问题之处，正是源于那些潜藏的社会固化思维——其潜在的逻辑为涂抹口红便为女性象征，不涂抹则偏向于男性特质，此等看法带有一种无形的对男性和女性的误解与。
我们深知这样的观念对男女双方的限制和约束——仿佛女性的精致便只在于涂口红这一表面之上，而男性的价值被单一化为强壮和力量。实际上，性别应非如此狭隘的定义，它绝非局限于外表与饰物之上。
因此这句看似平常的言论不仅冒犯了女性，也对男性构成了一定程度的伤害。我们每一个人无论男女都有权选择化妆或是不化妆的自由。在这已超越时间界限的今日社会里，仍然有人利用诸如是否涂口红这类指标去区分和界定性别吗？
正如微博上的声音所指出的那样：“口红之于男性或女性都只是个人选择之一。商家不应以此作为营销手段来制造性别焦虑。”广告作为商业的一部分，虽然其目的在于销售产品或服务，但精明的商家应更加注重其传播的价值观是否与现代社会的理念相契合。
过去的百余年间，与女性相关的产品广告中经常出现的并非满足实际需求而是激发更多焦虑的现象并不鲜见。无论是追求特定的外貌标准还是通过特定的行为来获得社会认同，这些都成为了广告背后潜藏的逻辑。
再回顾京东美妆快递箱上的“懂你的美”这一口号时，这种双重的讽刺感更为明显。这无疑是在一个倡导平权的社会环境下向消费者传递了错误的信号。
对于这样的价值观倾向，新一代的消费者可能并不买账。