QuestMobile 2022 移动互联网发展年鉴（行业篇-上）深度解读
在移动互联网快速发展的黄金十年里，智能手机已然成为人们日常生活的必备品，小小的屏幕改变了时代的格局，也为用户带来了更为便捷的生验。
一、订阅经济：精细运营，会员价值持续释放
1. 在线视频、音乐、阅读和网络音频等数字内容服务，以其内容为核心的产品特性，更容易实现“订阅化”服务模式。
2. 经过统计，这些行业在近一年的活跃用户规模呈现稳定趋势。其中，在线视频和在线音乐的活跃用户规模最为突出，且在今年初达到了高峰，分别超过了9.19亿和6.80亿。
3. 在头部APP中，付费用户的月人均使用时长明显高于整体用户。这说明通过更加精细化的运营，提升了用户体验。
4. 腾讯旗下的几款APP付费用户的活跃度表现突出，这得益于公司良好的用户管理和运营能力。
5. 在免费模式下，用户更易形成持续性的阅读习惯，从而提高用户粘性。而对于那些采取付费订阅制的平台来说，如掌阅等，付费用户的阅读更加具有针对性。
二、内容经济：生态丰富，商业价值日益显著
2. 如今，各类社交和占据了用户的大量时间，尤其是抖音和快手等平台的迅速崛起，极大程度上“侵占”了用户的碎片时间。
3. 长短视频的相互影响和渗透，不同形式的内容相互补充，共同推动了中视频的发展。
4. KOL作为内容创作的重要组成部分，正受到越来越多的关注。在垂类KOL方面尤为明显，因其深入某一领域的特质受到大众欢迎。
5. 品牌主正逐渐选择与KOL合作，以更直接的方式与用户沟通，拉近与用户的距离。
三、泛娱乐经济：市场集中度高，头部平台竞争激烈
1. 娱乐产业的发展日益多元化、多形式和多平台化。
2. 在线视频行业已进入成熟期，头部平台的竞争尤为激烈。
3. 例如爱奇艺的《》等优质剧集吸引了大量观众，带动了用户粘性和流量的增长。
4. 腾讯视频在内容方面不断创新和拓宽题材范围，推出各种品牌活动。
5. 芒果TV通过自制内容及多元化的渠道布局策略迅速崛起。
四、电商经济：模式多元，便捷购物生活
1. 电商经济围绕人货场的变化发展出多种模式，以降低获客成本和提高转化效率。
2. 综合电商平台主要以持续活跃的存量用户为主。
3. 在行业TOP 20中，多数平台保持了较高的活跃度和稳定性。
4. 社交裂变和新型的电商模式也促进了小程序等新形态的流量增长。
五、生活经济：数字化升级满足多元需求
1. “在线预定+到店”及“即买即送”已经成为现活的重要方式。
2. 数字化经济带动到店业务规模持续扩大。
3. 在典型的本地生活APP中，美团等平台的流量显著增长。
"随着社会的不断发展和移动互联网的持续进步,这些经济模式将会带来更多可能性和机会。”