在信息流广告的投放过程中，常常会遇到两种截然不同的情形：
- 尽管展现量庞大，但转化效果却不尽人意。
- 虽然展现量有限，但转化效果却异常出色。
无论是哪种情况，背后都指向了一个共同的原因——定向策略的失误。定向，作为信息流广告的基石，对于转化的成功与否至关重要。
那么，你真的了解定向策略吗？你能够熟练地运用它吗？
接下来，让我们详细剖析下广点通的两种主要定向方式。
兴趣定向
选择对某类事物长期保持兴趣的用户。系统通过收集用户的长期兴趣标签来定位，但访客的意向程度相对较低。
意向定向
针对对特定产品或服务有短期内在意或意向的用户。他们的访客意向程度处于中等水平。
适用场景
当缺乏历史转化人群数据信息，或历史累计转化数据量级不足时，建议采用罗卡定向测试。
使用建议
1. 若有其他投放渠道的经验，可以参考复用相似人群的定向策略。
2. 根据产品所属行业，选择推荐的兴趣关键词和行为类目。
搭配与层次
行为 > 意向 > 兴趣，这是在使用定向时需要重视的层次顺序。
技巧搭配：行为与兴趣的组合投放效果更佳，而意向则适合单独投放。
号码包定向的适用与注意事项
适用场景
适用于号码包量级至少达到10W以上的情况，否则可能影响曝光效果。
适用建议
1. 精准度：建议使用历史转化（如下单）人群的精准号码包，以确保测试效果。
2. 操作建议：基础定向仅勾选地区、年龄、性别，过多的定向交集可能会减少曝光。
案例分析
以游戏行业为例，若客户有约150万的西游游戏下载号码包，推广新游戏时，可考虑使用此精准号码包进行定向投放，同时基础定向可仅勾选地区、年龄、性别。
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