广告活动策划方案
一、策划背景与目的
在当今市场竞争激烈的环境中，广告策划对于品牌推广和产品营销具有至关重要的作用。本次策划的目的是为了进一步推广“西育集团”的品牌形象，提高其市场知名度和产品销量。
二、广告主题与特色
广告策划的主题是“青春活力”，主要在6月份进行投放，针对人群为育才学院的全体师生及工作人员。此主题旨在通过活力四溢的广告内容，展现西育集团年轻、充满活力的品牌形象。
三、广告策划流程与分镜头脚本
1. 场景一：灰调的百川广场
镜头一：太阳炙烤下的广场，人们无精打采地行走，花草树木显得干黄无生气。
镜头二：特写至一只小狗张嘴喘气，背景为一位收垃圾的老头。
镜头三至五：描绘老头在烈日下工作的辛苦，逐渐烘托出对清凉解渴的渴望。
2. 场景二：色彩鲜艳的转变
镜头六：老头突然焕然一新，变成年轻小伙子，穿着鲜艳的沙滩衣裤。
镜头七至九：展示周围环境与人们被年轻小哥所感染的瞬间，纷纷欢快起来。此时从天而降的是西育的饮料，成为人们欢乐的焦点。
广告词出现：“西育，绿动你的夏天”
四、效果预估与社会效益
五、广告制作与预算方案
本次广告策划将由天籁影视集团提供免费拍摄器材与后期制作支持。盒饭等成本预计在100元左右。广告的播出将由育才TV、育才月报、育才等各大媒体网络进行免费宣传。
六、播出媒介与集团合作
广告将在育才TV及其旗下的校内各大网站上进行播出。此次策划还将邀请育才学院冠名并邀请天籁影视艺术学院作为赞助商。其品牌标志将在各个媒介中获得充分的曝光机会。
七、附加活动与优惠
购买西育产品的消费者将有机会参加活动，如买一赠一、买一瓶赠纸巾等优惠活动，增加消费者的购买欲望和参与度。