前，美特斯邦威凭借周杰伦的代言以及独特的“不走寻常路”口号，在80、90后中掀起了一股时尚潮流。如今，面对海外大牌与网络潮牌的激烈竞争，传统服饰品牌正在直播电商领域中寻找新的发展机遇。
美特斯邦威的创始人周成建曾表示，无论在何时何地，唯有品质和专业才能让品牌在时代中保持领先。这体现在他们的营销策略中，从请明星代言到打造响亮的口号，再到开设前卫的线下店铺，以及如今通过互联网平台进行直播销售，其核心始终是利用流量来推动销量。
随着互联网电商的不断发展，众多国内外休闲服饰大牌和潮牌开始将网络店铺作为主要销售阵地，直播销售成为主要推销方式。在双11促销期间，周成建在淘宝直播的首秀就取得了显著的成果，成交额破1500万元，观看人数达到349万，其销售业绩在户外运动类目中名列前茅，这也使得公司股价连续上涨。
事实上，直播电商领域正经历着巨大的变革。一方面，部分流量网红的直播间出现了问题，专业品质的直播间却蓬展。消费者开始用实际行动支持品质优良的品牌。许多品牌的直播开播即火，销售效率明显提升，这与品牌创始人或CEO亲自上阵有着密切关系。
淘宝直播的相关负责人透露，创始人凭借其积累的专业知识和对产品的理解，能够更好地向消费者介绍产品。优质的直播间搭建和布置也是品质直播的独特价值所在。截至11月3日，淘宝直播已有87个直播间销售额突破大关。这表明，“品牌+主播+品质”的直播模式正逐渐得到市场的认可。
以周成建为例，他的直言不讳风格在网络上赢得了新一批消费者的喜爱。当他的个人IP在社交平台上形成后，通过电商平台直播将声量转化为销量，最终实现了生意的爆发。这一路径具有可复制性。
周成建认为，对于服饰企业来说，关注消费者偏好、提升产品质量与设计至关重要。当消费者转向有品质保障的直播间购物时，只要做好品质和专业，就能重新赢得市场和消费者的喜爱。这为品牌自己的电商直播间带来了新的机会。
可见，拥有成熟、有积累的IP在网络上开播，就能迎来新的机遇。业内人士分析称，今年的双11成为了直播电商行业的一个分水岭。稳定的电商直播在达人直播间和各路店播中展开，这正引领行业进入品质直播时代。未来，消费者将更加注重直播间中的产品品质和平台服务，而品牌也将持续提高专业度。