王老吉·和平精英战略发布及定制罐小程序盛大开幕
11月18日，一个盛大的行业盛事在各大平台上线。王老吉与和平精英的强强联手，加上定制罐小程序的推出，都象征着两大IP的联动与合作新篇章的开启。
近期，王老吉不仅推出了行业首个私人订制小程序——王老吉定制罐“王老吉商场”，还实现了“超吉+4.0”的升级。这已经不是饮料品牌首次与热门IP携手推出联名产品了。
在饮料市场的激烈竞争中，瓶身、罐身的设计营销已成为品牌争夺眼球的利器。借助AR技术及“一物”的应用，品牌通过瓶身罐身的创意设计，成功吸引了消费者的注意并促成购买。
瓶身罐身的营销艺术
饮料品牌瓶身营销的花样百出，各有千秋。有与IP合作推出联名款的，也有打造独特瓶身包装的。早在2017年，青岛啤酒就与热播电视剧《深夜食堂》合作，推出定制版“深夜罐”。这一举措不仅达到了市场占位的目的，更在城市的巨型屏幕上引发了广泛的关注与热议。
江小白则擅长在酒瓶上“吟诗作赋”，将消费者的UGC内容印在瓶身上，贩卖一种“喝酒态度”。而可口可乐则是户外广告营销界的巨头，其创意瓶身设计给消费者留下了深刻的印象。无论是歌词瓶、昵称瓶还是与漫威的合作限量瓶，都展现了其品牌的创新与活力。
技术加持，营销新花样
产品的瓶身罐身，不仅是产品的包装，更是品牌的流动广告。AR技术的应用为品牌营销注入了新的活力，使得瓶身罐身不再只是简单的包装，而是与消费者产生互动的媒介。比如百度与可口可乐的合作，通过AR技术让消费者能够与包装上的北极熊进行互动。
一物，推动户外广告数字化
新技术的运用能够更好地帮助产品与消费者进行互动，增加趣味性。据益普索发布的报告显示，超过89%的消费者对新技术的互动应用表示兴趣。微信“一物”能力的开放，更是推动了户外广告的数字化进程。在这一趋势下，昇兴云物联网科技有限公司等企业致力于为商家建立私域流量，推动快消品全产业链的发展。
王老吉便是玩转“一物”的品牌之一。其过去的成功案例如武侠罐的推出，通过扫码活动吸引了大量用户的参与，实现了品牌与消费者的深度互动。
物联网时代的品牌新机遇
在“互联网+”的浪潮下，“一物”技术已经成为快消品企业的核心焦点。它不仅能帮助企业实现产品质量管理的实时、高效、准确、可靠，更能通过个性化的营销策略吸引消费者参与互动，将产品从物化属性延伸至更多的社会属性。未来，“一物”技术将进一步推动户外媒体的数字化进程，为品牌提供更多的营销策略与整合优化建议。
行业展望与支持
随着包装广告的发展前景被更多企业及学院所看好，包装广告研究基地也已落户湖南工业大学。这一举措旨在服务全国包装、广告产业的转型升级，促进产业的发展进步。
结语
在物联网的大趋势下，瓶身罐身的包装不再只是简单的容器，而是赋予了户外广告新的定义。结合物联网、数字化、AR等技术，品牌能够与消费者更加自然、深入地产生互动。随着技术的不断发展，我们期待更多的企业能够抓住这一机遇，成为物联网时代的赢家。
内参君后记