当抖音深入图文领域，小红书则积极进军视频领域，两大平台各自拓展版图。
从字母榜的观点来看，认为小红书发力视频就会忽视图文、放弃图文的分析过于简单化。对于小红书与视频的关系，我们应将其置于更长的维度进行考量。
如果我们以长远的视角看，未来UGC内容社区的主流用户将形成创作和消费视频的习惯，将视频视为主要的交流媒介。那么对于小红书而言，加强视频内容是必然趋势。
换句话说，小红书的远景并不局限于视频或图文，视频更像是其稳固内容社区根基的利器。
A
抖音开始尝试图文内容，而小红书则大力推进视频内容，两者看似在走同一条路，都在试图将视频和图文内容整合到一个平台。抖音与小红书却走向了不同的道路。
造成差异的关键在于对PGC、PUGC、UGC等内容的差异化选择。相较于其他平台，小红书在UGC方面的差异化最为明显。
显然，小红书十分重视UGC内容的发展，这也是其用户基础所在。
从小红书的创立初期就能看出其对于UGC内容的重视：PGC内容提供标准答案，但分享者不必是大V；小红书应突出普通人的局部知识；消费内容是小红书社区的基本面。小红书以UGC为核心作为其起点。
UGC路线有利有弊。
其弊处在于缺乏像其他平台那样的超级头部达人产生标杆效应，且流量增长无法达到抖音般的快速。它也有一个显著优点——社区中存在着大量体验式和差异化的内容。
鼓励普通人参与视频创作是视频行业发展的趋势。对于年轻一代来说，视频是他们的交流语言。随着这一代人成为互联网主力军，他们更倾向于流向视频生态完善、视频内容丰富的平台。
B
理解小红书坚持发展UGC社区的本质，就能理解为何它不会放弃图文内容。
一位小红书博主指出，图文是一个优秀的搜索流量载体，用户只需短短10秒就能通过图文获取所需信息。
这也正是小红书成为许多人的主要搜索引擎的原因。虽然图文是小红书的特色，但也有其固有的局限。
一位MCN机构负责人表示，从整体数据看，视频内容更有助于涨粉，因为博主在视频中展现的是鲜活的形象，更容易吸引用户的关注。
众多品牌商家也主要合作视频内容，并且通常视频内容的商业价值要高于图文内容。
事实上，用户主动选择视频内容的阅读量高于图文内容也是不争的事实。
据小红书公布的数据显示，视频笔记的阅读量占比高于发布量占比22%，显示出用户对视频内容的强烈需求。
对于小红书而言，视频和直播不仅能帮助博主成长和数据增长，还能提高用户活跃度和用户使用时长。
这也是为什么现在小红书要大力支持视频和直播的重要原因。尽管小红书在图文方面有着稳固的心智和优势，但发展视频是延长其相对短板的必要之举。
C
8月初，小红书内部发布了一封关于其11周年的全员信。信中回顾了2020年6月发起的“视频2.0战役”。这次战役被视为小红书的一次重要突破。
"11周年来信"提到，在半年前，小红书曾多次尝试视频化但并未成功。为了实现“视频2.0”，内部进行了资源重组以实现产品、研发、运营的闭环。他们重新组建了一支突击队来重新打造社区的各个方面。